北京現代吳周濤：中國和海外巿場，未來銷量一半一半

從"追趕"到"領跑"：北京現代的逆襲之路

在日新月異的汽車市場中,合資品牌一度占據主導地位,但如今卻面臨著重重挑戰(zhàn)。北京現代作為最早進入中國市場的合資企業(yè)之一,也不例外。

然而,面對國內市場的激烈競爭,北京現代并未選擇被動應對,而是主動尋求轉型突破。通過聚焦研發(fā)創(chuàng)新、充分發(fā)揮股東優(yōu)勢、加強與本土企業(yè)的合作等一系列舉措,北京現代正在逐步擺脫低谷,重塑其在中國汽車市場的地位。

這一轉型之路不僅見證了企業(yè)自身的蛻變,也反映了中國汽車產業(yè)發(fā)展的新動向。本文將深入解讀北京現代的"逆襲"之路,探討其背后的驅動力,并預測其未來的發(fā)展趨勢。

尋找突破之路

在過去數十年間,北京現代憑借其品牌美譽度和渠道優(yōu)勢,成為中國汽車市場上的領頭羊之一。然而,隨著智能電動化浪潮的興起,以及本土品牌的不斷崛起,這家合資企業(yè)也不可避免地面臨著發(fā)展瓶頸。

為應對這一挑戰(zhàn),北京現代決定從"追趕"轉變?yōu)?引領"。2023年,該公司在北京車展上發(fā)布了"在中國為全球"的戰(zhàn)略,明確了未來兩個并重的發(fā)展方向:"在中國"和"為全球"。

"在中國"方面,北京現代將充分發(fā)揮其本土股東的資源優(yōu)勢,加強研發(fā)實力,針對中國消費者的需求開發(fā)更多本土功能和產品。而"為全球"則意味著,這家合資企業(yè)將成為現代汽車的全球出口基地,其所開發(fā)的全部產品將面向全球市場銷售。

事實上,北京現代的"雙輪驅動"戰(zhàn)略并非一蹴而就。早在2022年,該公司的出口業(yè)務就突破了1萬輛大關,2024年上半年出口量更是達到13182輛,同比增長高達200%。全年計劃出口5萬輛,足見其在海外市場的崛起勢頭。

從短期來看,內銷市場的迷茫給北京現代帶來了不確定性。但吳周濤總經理表示,他們有信心通過出口業(yè)務的拓展,將國內外市場的占比做到"一半一半"。這既是一種務實的應對之道,也體現了這家合資企業(yè)對未來的信心。

發(fā)揮股東優(yōu)勢 加快轉型步伐

作為一家合資企業(yè),北京現代的轉型之路并非一帆風順。但值得注意的是,其背后的兩大股東——現代汽車集團和北汽集團,為其轉型提供了強大支撐。

現代汽車集團作為全球汽車制造業(yè)的巨頭,在研發(fā)、制造、品牌運營等方面積累了豐富經驗,在2024年更是蟬聯全球銷量TOP3。而作為中國最早布局新能源汽車的企業(yè)之一,北汽集團則是新能源與智能化技術的引領者。

雙方股東的優(yōu)勢互補,為北京現代注入了持續(xù)動力。一方面,吳周濤表示,他們不用對未來感到焦慮,因為擁有兩個強大的股東支持;另一方面,兩家公司將持續(xù)加大對北京現代的投入,幫助其開發(fā)更符合中國市場需求的產品。

與此同時,北京現代內部也在進行一系列管理變革。從單一的燃油車業(yè)務轉向電動化、智能化和自動駕駛等新興領域,并與北汽等本土企業(yè)加深合作,這反映了其決心在關鍵領域快速追趕。