品牌大事件：
- 頂流回歸！「諾基亞」賣(mài)斷貨了；
- 紙巾如何與非遺結(jié)合？「維達(dá)」夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)非遺扎染；
- 突發(fā)！「周大福」深圳工廠停工停產(chǎn)沖上熱搜；
- 海底撈出事了！給顧客喝二手飲品；
- 「小潤(rùn)發(fā)」被拋棄，一年虧損16億；
新融資速遞：
- 人工智能「星邏智能」獲得超億元B輪融資；
- 新能源兩輪車(chē)「霓星NAXEON」完成數(shù)千萬(wàn)人民幣A輪融資；
- 合成生物企業(yè)「膠之屋」完成 2000 萬(wàn)美元A融資；
- 開(kāi)發(fā)和量產(chǎn)microLED顯示器的領(lǐng)先制造商「JBD」獲得數(shù)億元Pre-B輪融資；
近期，曾經(jīng)的“手機(jī)頂流”諾基亞發(fā)布了1999年經(jīng)典機(jī)型3210的復(fù)刻版諾基亞3210 4G，在上市不久后遭遇了年輕人的瘋狂搶購(gòu)，迅速賣(mài)斷貨。#諾基亞回歸#的關(guān)鍵詞也刷爆全網(wǎng)。
如果時(shí)尚是個(gè)輪回，那懷舊就是一門(mén)大生意。諾基亞3210作為許多人的青春記憶，其復(fù)刻版的推出喚起了消費(fèi)者的懷舊情感。這種復(fù)古情懷使得許多消費(fèi)者愿意為情懷買(mǎi)單，購(gòu)買(mǎi)這款具有歷史意義的手機(jī)。其次，許多消費(fèi)者把諾基亞3210當(dāng)成了CCD相機(jī)的平替。理由也很簡(jiǎn)單——目前的二手?jǐn)?shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)里，一臺(tái)CCD相機(jī)需要500塊才能交易，熱門(mén)一點(diǎn)的款式更需要加價(jià)才能買(mǎi)到。所以，一臺(tái)能打電話(huà)、支持4G上網(wǎng)的諾基亞“CCD相機(jī)”，售價(jià)還比CCD相機(jī)要便宜。
值得注意的是，諾基亞3210 4G的推出主要面向懷舊情感驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)者，雖然情懷營(yíng)銷(xiāo)在短期內(nèi)能夠吸引大量消費(fèi)者，但如果品牌過(guò)度依賴(lài)這種營(yíng)銷(xiāo)方式，可能會(huì)讓市場(chǎng)產(chǎn)生疲勞感。消費(fèi)者可能會(huì)逐漸對(duì)懷舊元素失去興趣，從而影響品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。畢竟，年輕消費(fèi)者更注重新技術(shù)、新設(shè)計(jì)和個(gè)性化需求，如果品牌不能及時(shí)滿(mǎn)足這些需求，可能會(huì)失去這部分市場(chǎng)。
因此，單靠打懷舊牌，并不是長(zhǎng)久之計(jì)，諾基亞若不創(chuàng)新，依舊會(huì)重現(xiàn)被iPhone迭代出局的歷史。
近日，維達(dá)攜手抖音商城超級(jí)品牌日，在非遺扎染的傳承地——云南大理周城落地「扎染紙巾作品展」，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)厝思坝慰蜕砼R其境感受紙巾扎染的韌性品質(zhì)和藝術(shù)魅力。
維達(dá)通過(guò)紙巾扎染的形式，將傳統(tǒng)非遺扎染技藝與現(xiàn)代生活用紙產(chǎn)品相結(jié)合，展現(xiàn)出獨(dú)特的創(chuàng)意。這種將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代品牌相結(jié)合的方式，不僅吸引了消費(fèi)者的眼球，也增強(qiáng)了品牌的記憶點(diǎn)。其次，通過(guò)與扎染的結(jié)合，維達(dá)也巧妙地強(qiáng)化了產(chǎn)品濕水不易破的這一特性。
扎染作為中國(guó)傳統(tǒng)的手工藝，具有深厚的文化底蘊(yùn)。維達(dá)深入挖掘了扎染的文化價(jià)值，將其與品牌理念相結(jié)合，賦予了品牌更深的文化內(nèi)涵，與消費(fèi)者建立了文化共鳴。這種對(duì)文化價(jià)值的挖掘、保護(hù)和傳承，體現(xiàn)了品牌的社會(huì)責(zé)任感，也有利于提升品牌的文化價(jià)值和品牌形象。
在傳統(tǒng)文化崛起的當(dāng)下，品牌做非遺文化營(yíng)銷(xiāo)，不僅能夠讓更多的人了解和關(guān)注非遺文化，還能夠促進(jìn)非遺文化的傳承和弘揚(yáng)，這對(duì)于保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化具有重要意義。同時(shí)，品牌也能借此創(chuàng)造出具有獨(dú)特文化價(jià)值的產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，從而展現(xiàn)出品牌獨(dú)特的文化價(jià)值和形象，進(jìn)一步鞏固和提升品牌在消費(fèi)者心中的地位。
近日，一份關(guān)于周大福發(fā)出的“停工待崗?fù)ㄖ?rdquo;沖上熱搜，該通知指出由于市場(chǎng)環(huán)境變化和公司發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整，周大福深圳工廠將進(jìn)行停工停產(chǎn)。品牌官方也就此事進(jìn)行了回應(yīng)，表示集團(tuán)決定對(duì)深圳廠區(qū)部分部門(mén)進(jìn)行調(diào)整與重新規(guī)劃，把部分生產(chǎn)部門(mén)遷往廣東順德廠區(qū)。涉及調(diào)整的業(yè)務(wù)占集團(tuán)在深主體業(yè)務(wù)比重較小，不存在全面停工停產(chǎn)情況。
雖然金價(jià)在飆升，但在高金價(jià)環(huán)境下，周大福也面臨不小的成本壓力。對(duì)黃金品牌而言，高金價(jià)也意味著要面臨更高的原材料成本，金飾商品價(jià)格也更加昂貴，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿也會(huì)受到影響，存貨風(fēng)險(xiǎn)大幅提升。所以，為了應(yīng)對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)，裁員和停工停產(chǎn)可能是周大福優(yōu)化生產(chǎn)布局、降低成本的戰(zhàn)略調(diào)整中的一部分。
作為珠寶界的領(lǐng)軍品牌之一，周大福的這次停工停產(chǎn)事件無(wú)疑在行業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。它可能會(huì)促使其他珠寶品牌重新審視自身的生產(chǎn)布局和市場(chǎng)策略，同時(shí)也可能會(huì)對(duì)整個(gè)珠寶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生影響。
近日，一名消費(fèi)者在廣州海底撈一家門(mén)店就餐時(shí)，在一杯金桔檸檬飲品中喝出了一顆疑似藥丸的異物。這杯飲品隨后被證實(shí)為其他顧客未喝完的“二手飲品”，但被服務(wù)員錯(cuò)誤地送至該消費(fèi)者的餐桌上。
海底撈一直以其卓越的服務(wù)質(zhì)量和顧客體驗(yàn)著稱(chēng)，但此次事件也一定程度損害了品牌形象，消費(fèi)者對(duì)品牌的食品安全和服務(wù)質(zhì)量信任受到挑戰(zhàn)。滿(mǎn)意的顧客是品牌口碑的傳播者，而不滿(mǎn)意的顧客則可能成為品牌的負(fù)面宣傳者。餐飲品牌在食品安全和衛(wèi)生管理方面要時(shí)刻保持高標(biāo)準(zhǔn)，包括加強(qiáng)內(nèi)部管理和培訓(xùn)、提高服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)與顧客的溝通等。只有通過(guò)持續(xù)高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，才能贏得消費(fèi)者的信任和支持。
危機(jī)中也蘊(yùn)藏著機(jī)遇。海底撈可以通過(guò)此次事件反思自身在服務(wù)流程和食品安全管理方面的不足，并加強(qiáng)改進(jìn)，以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者信任度。
近日，定位小型社區(qū)超市的小潤(rùn)發(fā)，在試運(yùn)營(yíng)三年后最終被大潤(rùn)發(fā)“放棄”，南通、泰興等地不少小潤(rùn)發(fā)門(mén)店也已閉店轉(zhuǎn)出。大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售回應(yīng)小潤(rùn)發(fā)停止運(yùn)營(yíng)，稱(chēng)“正在調(diào)整，方案未確定”。
小潤(rùn)發(fā)作為大潤(rùn)發(fā)旗下的社區(qū)生鮮超市品牌，其定位是新零售社區(qū)型生鮮超市。在品牌初創(chuàng)期，小潤(rùn)發(fā)以平均每周開(kāi)一家的速度快速擴(kuò)張，顯示出大潤(rùn)發(fā)對(duì)其寄予厚望，意圖通過(guò)小潤(rùn)發(fā)覆蓋周邊社區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的渠道，實(shí)現(xiàn)大店帶小店、縮短配送半徑等功能。
然而，隨著市場(chǎng)的變化和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，小潤(rùn)發(fā)的經(jīng)營(yíng)遇到了困難。一方面，線(xiàn)上生鮮電商平臺(tái)的崛起，如樸樸、叮咚買(mǎi)菜等，以其便捷性和豐富的商品選擇分走了大量消費(fèi)者；另一方面，線(xiàn)下生鮮超市和便利店也在積極擴(kuò)張，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。小潤(rùn)發(fā)在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，市場(chǎng)份額逐漸減少，難以維持經(jīng)營(yíng)。此外，小潤(rùn)發(fā)在盈利模式、成本控制等方面也存在不足。這些因素共同導(dǎo)致了小潤(rùn)發(fā)閉店的結(jié)局。