當(dāng)前的中國(guó)豪華車市場(chǎng)正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的變革，競(jìng)爭(zhēng)格局愈發(fā)激烈。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2025 年上半年，中國(guó)豪華車（包括國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口）總銷量約為 160 萬輛，同比呈現(xiàn)出 5% 至 7% 的小幅下降趨勢(shì)。這一數(shù)據(jù)背后，是傳統(tǒng)豪華品牌與新興勢(shì)力之間的博弈與角逐。曾經(jīng)在豪華車領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)統(tǒng)治地位的 BBA，如今也面臨著巨大挑戰(zhàn)，中國(guó)自主高端品牌在智能化浪潮的推動(dòng)下，呈現(xiàn)出 “量?jī)r(jià)齊升” 的發(fā)展態(tài)勢(shì)，快速切割著原屬于傳統(tǒng)豪華與超豪華品牌的蛋糕。
復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，如何在智能化與新能源浪潮以及燃油車情懷之間找到新的平衡點(diǎn)，成為了值得傳統(tǒng)豪華品牌共同深思的問題。上汽奧迪提出的 “油電同進(jìn)” 戰(zhàn)略給行業(yè)提供了新答案，該戰(zhàn)略通過奧迪四環(huán)與奧迪字母標(biāo)的雙軌布局，以期覆蓋更廣泛的用戶需求，走出一條契合中國(guó)市場(chǎng)特色的發(fā)展之路。近日，奧迪 E5 Sportback 開啟預(yù)售，作為這一戰(zhàn)略在電動(dòng)化領(lǐng)域的重要落地成果，其 23.59 萬元起的價(jià)格，明確展示了上汽奧迪在豪華電動(dòng)市場(chǎng)的布局方向。
油電雙線并行，精準(zhǔn)卡位細(xì)分市場(chǎng)
中國(guó)市場(chǎng)地域廣闊，不同區(qū)域用戶的購(gòu)車偏好存在顯著差異，單一聚焦燃油車或新能源汽車，難以全方位滿足消費(fèi)者需求。基于對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)多樣性的深刻理解，上汽奧迪實(shí)施 “油電同進(jìn)” 戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)分化。
一方面，上汽奧迪推出豪華電動(dòng)品牌 AUDI，進(jìn)軍高速增長(zhǎng)的電動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)。隨著環(huán)保意識(shí)的提升以及新能源技術(shù)的不斷成熟，電動(dòng)化已成為汽車行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)，豪華電動(dòng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)尤為明顯。AUDI 品牌的推出，正是上汽奧迪順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)的關(guān)鍵舉措。
值得注意的是，AUDI 品牌并非簡(jiǎn)單的 “電動(dòng)化轉(zhuǎn)型附屬品”，而是奧迪針對(duì)豪華電動(dòng)市場(chǎng)量身打造的獨(dú)立品牌。AUDI 品牌深度融合奧迪百年造車工藝與中國(guó)市場(chǎng)的智能化需求。在設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)和服務(wù)模式上，均采用德系基因疊加中國(guó)創(chuàng)新的模式，與傳統(tǒng)奧迪燃油車、其他豪華品牌電動(dòng)車形成顯著區(qū)隔。
另一方面，上汽奧迪也沒有“放棄”燃油車市場(chǎng)，而是繼續(xù)強(qiáng)化燃油車產(chǎn)品布局，在高性能、轎跑等仍具市場(chǎng)規(guī)模的細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。上汽奧迪營(yíng)銷事業(yè)總經(jīng)理施鵬澤（Stefan Poetzl）在接受媒體采訪時(shí)曾明確指出：中國(guó)市場(chǎng)不能被簡(jiǎn)單視為一個(gè)統(tǒng)一整體，燃油車需求在部分細(xì)分人群中依舊穩(wěn)固，尤其是在追求駕控質(zhì)感與智能化體驗(yàn)相結(jié)合的高端用戶中，存在著明顯的市場(chǎng)空白。許多用戶在購(gòu)車時(shí)，往往需要在 “智能車” 與 “燃油車” 之間做出艱難選擇，因?yàn)樵诋?dāng)前市場(chǎng)認(rèn)知中，“智能車” 常常與 “新能源車” 劃等號(hào)。
這種取舍背后，正隱藏著一個(gè)尚未被滿足的細(xì)分市場(chǎng)——智能燃油車市場(chǎng)。這一市場(chǎng)的潛在用戶既迷戀燃油車的機(jī)械質(zhì)感、成熟動(dòng)力以及駕馭樂趣，又希望享受智能座艙、語(yǔ)音交互、自動(dòng)駕駛等前沿的智能化體驗(yàn)。施鵬澤認(rèn)為，這種“高端智能燃油車”的需求在市場(chǎng)中是確實(shí)存在的，尤其在年輕、高知、重視效率與品質(zhì)的消費(fèi)群體中更為明顯，然而，當(dāng)前主流品牌在該領(lǐng)域的布局相對(duì)薄弱。
上汽奧迪敏銳地捕捉到這一市場(chǎng)機(jī)遇，將 “高端智能燃油車” 定義為全新品類，通過在燃油車中融入更多智能化元素，成功打造出獨(dú)特的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，從而與純電產(chǎn)品協(xié)同發(fā)展。8 月 1 日全新 的上市，便是上汽奧迪開拓“高端智能燃油車”市場(chǎng)的有力嘗試。
新品密集落地，構(gòu)建 “油電雙子星”
戰(zhàn)略的有效落地，關(guān)鍵在于產(chǎn)品。在電動(dòng)領(lǐng)域，剛開啟預(yù)售的AUDI 品牌首款車型奧迪 E5 Sportback 定位為豪華智能電動(dòng)轎跑，融合了奧迪設(shè)計(jì)美學(xué)與中國(guó)市場(chǎng)偏好的科技配置，展現(xiàn)出 “中國(guó)速度” 與德系品質(zhì)的融合。
奧迪 E5 Sportback 高度還原概念車設(shè)計(jì)，是奧迪全新電動(dòng)車設(shè)計(jì)語(yǔ)言在華的首次應(yīng)用。它巧妙融合奧迪經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，打造出極具辨識(shí)度的造型。通過優(yōu)化車身線條，采用封閉式格柵、集成燈光模組、電子外后視鏡和貫穿式擾流板等設(shè)計(jì)，有效降低風(fēng)阻系數(shù)，兼顧了車輛的效能與駕乘體驗(yàn)。內(nèi)飾以結(jié)構(gòu)化建筑美學(xué)為基礎(chǔ)，門板嵌入進(jìn)口原木飾板和 30 色隱藏式漸變氛圍燈，營(yíng)造出環(huán)抱式座艙空間。此次推出月曜黑、晨曦紫、流光銀、鋒芒綠、冰川白和煙波藍(lán)六款車色，滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
性能上，奧迪 E5 Sportback 搭載前后永磁同步電機(jī)，最高轉(zhuǎn)速可達(dá) 21,000 rpm，最大馬力 787 匹，峰值扭矩 800Nm，0-100km/h 加速僅需 3.4 秒。配備寧德時(shí)代 CTP 無模組電池，最高續(xù)航可達(dá) 773km，配合 800 伏高壓平臺(tái)，10 分鐘即可補(bǔ)能 370 公里。電控系統(tǒng)具備高效率、耐高溫和耐高壓特點(diǎn)，確保車輛運(yùn)行穩(wěn)定。其雙電機(jī) quattro 智能四驅(qū)系統(tǒng)經(jīng)過賽車級(jí)別驗(yàn)證和調(diào)校，顯著提升駕控性能。車輛還配備 CDC 可變阻尼減震系統(tǒng)、空氣懸掛、Brembo 四活塞卡鉗及漸進(jìn)式轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、后輪轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)性能與舒適性的良好平衡。
智能化方面，奧迪 E5 Sportback 搭載全新 AUDI OS 操作系統(tǒng)，結(jié)合高通驍龍 8295 數(shù)字座艙芯片，構(gòu)建智能座艙。車內(nèi)的奧迪助手基于火山引擎大語(yǔ)言模型 “豆包” 定制，具備強(qiáng)大的語(yǔ)義理解、多輪對(duì)話及車控交互功能，支持全場(chǎng)景操作。奧迪智慧島延續(xù)品牌 MMI 設(shè)計(jì)理念，以 “自然交互，觸手可及” 為核心，優(yōu)化人機(jī)交互體驗(yàn)。同時(shí)，AUDI 與 Momenta 合作，基于其飛輪大模型打造輔助駕駛方案。車輛配備 27 個(gè)感知硬件，包括激光雷達(dá)、3 個(gè)長(zhǎng)距毫米波雷達(dá)、12 個(gè)超聲波雷達(dá)、11 個(gè)攝像頭，結(jié)合英偉達(dá) Orin-X 芯片算力，可輕松應(yīng)對(duì)城市道路、高速高架及泊車等多種場(chǎng)景。
在燃油領(lǐng)域，A5L Sportback 以 “智能燃油轎跑” 的定位推出，延續(xù)了奧迪 Sportback 造型和無框車門設(shè)計(jì)，首次在燃油車上搭載華為乾崑輔助駕駛技術(shù)，并在動(dòng)力系統(tǒng)、底盤平臺(tái)、整車架構(gòu)上進(jìn)行了全方位升級(jí)，打破了 “智能化僅屬于新能源車” 的傳統(tǒng)認(rèn)知。
A5L Sportback 傳承了奧迪標(biāo)志性的 Sportback 造型，無框車門、可調(diào)光全景天窗等設(shè)計(jì)，盡顯轎跑的運(yùn)動(dòng)與優(yōu)雅，滿足了消費(fèi)者對(duì)燃油車經(jīng)典設(shè)計(jì)和駕控樂趣的追求。華為乾崑輔助駕駛技術(shù)的應(yīng)用，大幅提升了這款燃油車的智能化駕駛能力。這種在燃油車基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的智能化突破，正是上汽奧迪對(duì) “高端智能燃油車” 品類的成功實(shí)踐。
施鵬澤表示，A5L Sportback 和奧迪 E5 Sportback 將構(gòu)成 “油電雙子星”，分別在燃油和純電領(lǐng)域體現(xiàn)上汽奧迪 “年輕、科技、豪華” 的品牌主張。兩款車型協(xié)同滿足不同消費(fèi)偏好，成為雙線戰(zhàn)略的最佳代表。
面向未來，上汽奧迪將持續(xù)實(shí)施燃油與電動(dòng)產(chǎn)品的協(xié)同發(fā)展，以滿足不同消費(fèi)者的需求，在行業(yè)變革中保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。具體來看，在燃油車方面，上汽奧迪將繼續(xù)在高性能車、轎跑等細(xì)分領(lǐng)域深入耕耘，計(jì)劃在未來一到兩年推出兩到三款基于 PPC 豪華燃油車平臺(tái)的新車型，持續(xù)提升燃油車的產(chǎn)品力和智能化水平。在純電領(lǐng)域，則將依托 AUDI 品牌擴(kuò)展產(chǎn)品矩陣，首波規(guī)劃三款純電車型，未來持續(xù)推出更多產(chǎn)品。
寫在最后
在行業(yè)變革的十字路口，上汽奧迪以 “油電雙驅(qū)” 模式為中國(guó)豪華車市場(chǎng)展現(xiàn)了新的發(fā)展思路，為其他傳統(tǒng)豪華品牌加快市場(chǎng)轉(zhuǎn)型提供了參考。
從提出“促油車、穩(wěn)電車、上奧迪” 戰(zhàn)略發(fā)展，到“全勢(shì)能更出眾” “油電同進(jìn)、油電同智” ，上汽大眾合資2.0階段以清晰的產(chǎn)品型譜及技術(shù)路線，穩(wěn)步推進(jìn)。繼A5L Sportback上市之后，奧迪 E5 Sportback的登場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了“美美與共” 的戰(zhàn)略落地。
據(jù)上汽大眾總經(jīng)理陶海龍介紹，接下來的一年半將是產(chǎn)品布局的關(guān)鍵時(shí)期，一系列的產(chǎn)品型譜規(guī)劃都將在按節(jié)奏投向市場(chǎng)。隨著更多新車型的密集上市，作為合資2.0引領(lǐng)者的上汽大眾將進(jìn)一步推動(dòng)油車智能化、發(fā)力新能源，形成全勢(shì)能競(jìng)爭(zhēng)新布局，贏戰(zhàn)“產(chǎn)品大年” 。