車市價(jià)格戰(zhàn)讓很多車企“賠了夫人又折兵”，一方面利潤(rùn)大幅下滑，經(jīng)銷商難以經(jīng)營(yíng)；另一方面市場(chǎng)份額并不見明顯起色，甚至仍有下降趨勢(shì)。但是車企仍都在觀望，看誰先“繃不住”。
讓人有些意外的是，率先跳出來退出價(jià)格戰(zhàn)的，是被視為利潤(rùn)更高的豪華品牌車企。根據(jù)了解，因價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致門店虧損嚴(yán)重，寶馬中國(guó)決定停止持續(xù)近一年的“降價(jià)保份額”。
寶馬將從7月起，通過減少銷售量來穩(wěn)定價(jià)格，緩解門店的經(jīng)營(yíng)壓力。“汽扯扒談”也在第一時(shí)間對(duì)寶馬部分經(jīng)銷商進(jìn)行了解和調(diào)查，確認(rèn)相關(guān)政策已經(jīng)在實(shí)施中。
i3大幅優(yōu)惠不再
對(duì)于寶馬是否有官方通知“減少車型優(yōu)惠幅度”，銷售人員并沒有給與正面回應(yīng)。而當(dāng)問到寶馬i3是否能以“打?qū)φ?rdquo;的優(yōu)惠幅度提車時(shí)，銷售人員表示目前沒有這么大的優(yōu)惠力度，而且店內(nèi)也沒有現(xiàn)車，需要預(yù)定，預(yù)定也只能預(yù)定將要上市的新款i3。
不僅是電動(dòng)車型，目前寶馬主銷的燃油車型優(yōu)惠幅度相比上個(gè)月也明顯縮緊。經(jīng)銷商對(duì)于車型報(bào)價(jià)被嚴(yán)格把控，甚至員工內(nèi)部?jī)r(jià)都被嚴(yán)格審核。
實(shí)際上近一年豪華品牌優(yōu)惠力度很大，燃油車優(yōu)惠7-8萬甚至10萬元并不少見，銷量不佳的電動(dòng)車型優(yōu)惠力度更大。只不過寶馬i3裸車價(jià)在35.39萬元的官方指導(dǎo)價(jià)上打?qū)φ凵狭藷崴眩桓嗟娜岁P(guān)注。
但是從效果上看，如此大的優(yōu)惠力度效果并不如預(yù)期。仍以寶馬i3為例，6月份銷量6952輛，相比5月份提升1000余輛。可見即使不到20萬元，但是寶馬i3仍沒成為銷量破萬的“爆款”。
今年上半年，寶馬在中國(guó)銷量37.6萬輛新車，雖然在BBA中仍是“老大”，但同比減少4.2%。今年第二季度寶馬在華銷量為18.9輛，同比減少4.7%。而寶馬今年上半年全球銷量則同比增長(zhǎng)2.3%。
顯然在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)拖了寶馬的“后腿”，同時(shí)廣匯這樣的經(jīng)銷商集團(tuán)“暴雷”，也讓寶馬重新審視在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展路線。所以寶馬下定決心退出價(jià)格戰(zhàn)，即使以丟掉中國(guó)市場(chǎng)豪華品牌的“老大”為代價(jià)。
推出一批新車型
寶馬中國(guó)方面表示，下半年在中國(guó)市場(chǎng)將重點(diǎn)關(guān)注業(yè)務(wù)質(zhì)量，支持經(jīng)銷商穩(wěn)扎穩(wěn)打。“汽扯扒談”了解到，從本月生產(chǎn)月開始，寶馬今年下半年的新一輪配置變更開始進(jìn)行，涉及超20款車型，會(huì)以新款車型推向市場(chǎng)，前文提到的寶馬i3就在其行列中。新款車型價(jià)格相比現(xiàn)在的官方指導(dǎo)價(jià)會(huì)有一定幅度下調(diào)，但是肯定沒有之前車型優(yōu)惠力度那么大。
此次新車型中除了寶馬3系會(huì)有較多的變化之外，其他車型主要增加選裝套裝。值得一提的是，寶馬i3和i5系會(huì)在功能方面進(jìn)行優(yōu)化，其中i5還將推出長(zhǎng)續(xù)航版本。盡管有改進(jìn)，但是優(yōu)惠幅度縮水之后，寶馬現(xiàn)有的電動(dòng)車型在國(guó)內(nèi)銷量很難取得突破。
對(duì)于寶馬此舉，網(wǎng)友的評(píng)價(jià)觀點(diǎn)也是不一，這也反映出車企在面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的“糾結(jié)”。同時(shí)奔馳和奧迪目前也沒有對(duì)此做出回應(yīng)，車型優(yōu)惠幅度沒有明顯調(diào)整。
實(shí)際上寶馬在中國(guó)市場(chǎng)份額下滑的主要原因，并不是奔馳和奧迪，而是崛起的高端新勢(shì)力。分析人士認(rèn)為，既然之前大幅降價(jià)都沒有阻止寶馬在中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑 ，那么在優(yōu)惠幅度減少之后，寶馬在中國(guó)銷量下行趨勢(shì)不會(huì)有明顯改觀。對(duì)于寶馬而言，恢復(fù)品牌溢價(jià)和經(jīng)銷商盈利水平的關(guān)鍵，還是要盡快推出有競(jìng)爭(zhēng)力的車型，特別是新能源車型。