當時代的變革襲來，沒有人能從中脫離，唯有順應時代，重新找準品牌定位，方能立足于瞬息萬變的汽車市場。
“所向由心”不止是一句口號，而是起亞品牌煥新的意義。“卷價格、卷參數”的時代，當“營銷”二字被過度營銷，起亞則更為腳踏實地，從產品制造向用戶價值共創(chuàng)的底層邏輯轉變，展現(xiàn)出在電動化、智能化時代，傳統(tǒng)汽車巨頭如何通過情感共鳴與價值認同，重塑品牌與用戶的共生關系。
平凡中的情感共振
電影《所向由心》，以“偉大源于平凡，唯愛生生不息”為核心創(chuàng)意，通過兩個交織的故事線，將起亞的品牌理念具象化為可感知的情感體驗。影片中，周美君飾演的鄉(xiāng)村教師放棄城市優(yōu)渥條件，扎根山區(qū)用知識照亮孩子未來；父親用車默默支持女兒追求夢想，舊款起亞車成為連接兩代人情感的載體。這些看似平常的生活片段，實則詮釋了“心之所向，車亦所往”的深層關聯(lián)——車輛不再是冰冷的交通工具，而是承載家庭記憶、見證人生重要時刻的情感伙伴。
愛，是生生不息的奔赴。導演顧曉剛運用東方美學特有的細膩敘事，將起亞EV5婚車與父親舊車的對比，隱喻品牌對用戶全生命周期的陪伴。而EV5的設計，正是起亞“在中國，為中國”戰(zhàn)略的生動實踐，即通過中國技術研究等本土化機構，將全球品質與中國用戶需求深度融合。無論是外觀設計、座艙打造，抑或是智能化配置等，都精準擊中了中國用戶的出行痛點。
讓起亞成為你的“人生共建者”
面對新能源市場“卷價格、卷參數”的同質化競爭，起亞選擇回歸用戶本質需求。影片中父親用老獅跑帶著女兒遠行旅游的日常細節(jié)，用戶真正需要的是可靠耐用的伙伴，而非數據堆砌的“科技展品”。起亞通過客戶品質滿意度建設，以用戶生命周期價值為導向的運營模式，正是對“以用戶內心需求為原點”的實踐。
《所向由心》品牌電影的上映，拉開了起亞在中國市場轉型升級提速的序幕。2025年，悅達起亞錨定品牌認知提升、產品戰(zhàn)略優(yōu)化、品質建設強化、渠道升級拓展等關鍵領域，持續(xù)加大轉型投入。從“汽車制造商”到“人生共建者”的轉型，需要建立超越交易的情感聯(lián)結。
在渠道端，起亞推行“線上+線下”全渠道策略，一方面與大型經銷商集團合作拓展主流城市門店，2024年新增57家經銷商。另一方面通過京東養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車合作，將服務網絡延伸至地級市。這種“城市深耕+區(qū)域下探”的布局，配合Kia品牌APP的數字化服務，構建起“購車-用車-換車”的全周期情感賬戶，使品牌成為用戶生活方式的組成部分，而非單純的商品提供者。
面對電動化浪潮，起亞采取“油電并行”戰(zhàn)略：一方面優(yōu)化燃油車矩陣，今年4月推出家用SUV——2025款獅鉑拓界，7月即將上市2026款賽圖斯持續(xù)鞏固傳統(tǒng)燃油市場份額，值得關注的是，這兩款車型也是起亞在全球最暢銷的2款高品質車型；另一方面，加速電動產品開發(fā)，除已上市的EV5外，還計劃推出轎車、中大型SUV等全新純電車型，進一步豐富電動化產品矩陣。
起亞想傳達的“所向由心”不再局限于駕駛體驗，更多的是對信念、傳承與愛的致敬。起亞也期待與650萬中國用戶攜手，在每段“平凡”人生中，發(fā)現(xiàn)那些值得被珍藏的珍貴篇章。
【尾聲】
站在2025年的時間節(jié)點回望，起亞通過“所向由心”品牌理念，將用戶從消費者轉變?yōu)楣步ㄕ?；通過EV5等全球車型的本土化開發(fā)，將產品從工具升級為伙伴；通過鹽城工廠的智能化改造，將制造優(yōu)勢轉化為體驗優(yōu)勢