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榮耀讓人心疼,16GB+512GB突降1530元,5600mAh+驍龍8Gen3

發(fā)布時間:2024-08-22 15:11:02

一只小羊皮的包,動輒幾萬,而一個帆布包,可能只需要幾十塊,這價格的巨大差異,很多人第一反應(yīng)就是“品牌溢價”,品牌溢價在奢侈品行業(yè)幾乎是公開的秘密,但你有沒有想過,為什么消費者明知有品牌溢價卻依然愿意為奢侈品買單?

 


圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

 

說到底,品牌溢價并非憑空而來,它背后,是品牌多年來在產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計理念、文化內(nèi)涵等方面積累的價值體現(xiàn),就拿愛馬仕的鉑金包來說,它不僅用料考究,手工精湛,更代表著一種精致優(yōu)雅的生活方式,一種身份和地位的象征

品牌溢價也不僅僅局限于奢侈品行業(yè),在手機市場,蘋果和華為就是很好的例子,蘋果手機憑借其簡潔流暢的操作系統(tǒng)、強大的生態(tài)系統(tǒng)以及時尚的外觀設(shè)計,贏得了全球用戶的喜愛,而華為則是通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新,例如自研芯片、領(lǐng)先的拍照技術(shù)等,不斷提升產(chǎn)品競爭力,樹立了高端品牌的形象

 


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這兩家公司的成功,都離不開強大的品牌溢價能力,消費者愿意為他們的產(chǎn)品支付更高的價格,不僅僅是因為產(chǎn)品本身,更是因為品牌所代表的價值和體驗

并非所有手機品牌都能像蘋果和華為那樣,成功構(gòu)建起強大的品牌溢價能力,榮耀手機,就面臨著這樣的困境

 


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作為曾經(jīng)的華為子品牌,榮耀手機在技術(shù)和品質(zhì)方面都繼承了華為的優(yōu)良基因,獨立之后的榮耀,卻面臨著如何撕掉“華為”標簽,打造自身獨特品牌形象的難題

就拿榮耀M6至臻版來說,這款手機在配置上可謂是誠意滿滿,驍龍8G3處理器、頂級高刷屏、強大的影像系統(tǒng),幾乎涵蓋了當(dāng)時所有的旗艦配置,即使價格與同配置的小米手機相差無幾,它的市場表現(xiàn)卻遠不如預(yù)期

 


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究其原因,還是品牌力不足,很多消費者在面對榮耀高端旗艦時,首先想到的是“我為什么不買華為?”這種根深蒂固的品牌認知,成為了榮耀沖擊高端市場最大的阻礙

想要打破這種困境,榮耀需要做的還有很多,要持續(xù)加大技術(shù)研發(fā)投入,打造差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢,要不斷強化品牌營銷,通過精準的用戶溝通,傳遞品牌的價值理念,贏得更多消費者的認可

 


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品牌建設(shè)并非一朝一夕之功,它需要企業(yè)長期堅持,不斷積累,對于榮耀來說,想要在競爭激烈的手機市場中站穩(wěn)腳跟,就必須走出華為的陰影,打造屬于自己的品牌故事,構(gòu)建起強大的品牌溢價能力

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