經過2023年至2024年間多個案例的曝光，游戲開發(fā)商與硬核聯(lián)盟之間的分歧已不再是秘密。而與此同時，抖音游戲發(fā)行的影響力也日益凸顯，開始被市場所看重。

抖音能否成為取代硬核聯(lián)盟的下一個渠道窗口？

從產品角度分析，抖音平臺擁有顯著優(yōu)勢，能夠為游戲玩家和開發(fā)商提供更加優(yōu)質的服務體驗。其核心競爭力在于，面對當前競爭激烈的游戲市場，玩家對游戲的選擇標準日趨多樣化，而抖音通過短視頻和實時直播功能，能夠直觀地展示游戲品質，有效降低玩家的選擇成本，同時助力游戲開發(fā)商更好地推廣游戲內容。

具體而言，玩家僅需點擊直播間下方的操作按鈕，即可立即體驗直播間中展示的同款游戲。用帶貨直播常用的一句口頭禪來說，這是所見即所得。

然而，理想與現(xiàn)實往往存在差距。

一個非常有意思的現(xiàn)象是，在眸娛觀察的多個抖音發(fā)行游戲中，無論這些游戲的評分高低，其評分結構，永遠都是一個明晃晃的C。

C型評分下的抖音

若一個游戲平臺，無論什么游戲，其評分結構持續(xù)呈現(xiàn)C型，往往意味著該平臺“社區(qū)”屬性的不足。

C型評分結構指的是游戲評分分布呈現(xiàn)出中間低、兩端高的特點，這往往是由于缺乏有效的社區(qū)交流和真實的用戶評價所導致。

在抖音平臺上，五星好評與AI生成的評論泛濫，表明其評分機制由于寬松性而更容易被刷分。眸娛君觀察到，在抖音為游戲評分幾乎無門檻，即使是手機號自動生成的抖音賬號也可輕松搜索到游戲并進行評論，這為機器刷分提供了極大的便利。

這也間接導致了，真實玩家往往不愿意或缺乏途徑對游戲品質進行客觀討論，他們可能會采取極端評分來對抗機器刷出的高分。

事實上，刷好評在各大游戲平臺并不罕見，但抖音有兩個顯著特點：

一是降低了評論門檻，與其他平臺如Steam（要求購買游戲后才能評價）或TapTap和華為游戲中心（檢測游戲是否真實下載后才能評價）相比，抖音的評論機制更為寬松；

有了解數(shù)據維護等灰色產業(yè)的知情人告訴眸娛，在刷游戲好評等業(yè)務需求上，抖音的價格要遠遠低于其他等游戲平臺。二是從多個方面削弱了游戲社區(qū)屬性，例如取消了游戲“論壇”板塊，限制了玩家的交流與討論，同時未設置用戶游戲時長顯示，從而削弱了用戶的“身份”認同感。

這些舉措直接導致玩家失去了討論空間，難以形成合力發(fā)聲，同時也缺乏具有足夠影響力的意見領袖（KOL）來引導話題。從商業(yè)角度來看，抖音似乎更看重游戲發(fā)行帶來的躺賺收益，而無意構建一個具有討論氛圍的游戲社區(qū)。其收益主要來源于平臺自有廣告流量以及對平臺內游戲博主商單的抽成。

若將游戲討論的權利交還給玩家，可能會削弱平臺的流量價值和負責游戲推廣的KOL話語權，從而在短期內對游戲發(fā)行造成不利影響。因此，抖音在產品設計上更傾向于促進游戲發(fā)行業(yè)務。可以說，目前抖音游戲評分區(qū)的兩極分化現(xiàn)象正源于此策略導向。

抖音的游戲，沒有影視的命

經過近年來在電影營銷上的卓越表現(xiàn)，抖音平臺已通過其內容輸出能力，如現(xiàn)實主義話題、模仿秀和深度影評等，成功助推了《消失的她》、《孤注一擲》等多部電影獲得巨大曝光和高票房，從而確立了其在電影營銷領域的重要地位。

但同樣的工具，抖音卻難以幫助游戲實現(xiàn)改命。

盡管抖音為游戲提供了短視頻、直播等多元化的宣傳手段，并且內容涵蓋惡搞、懷舊以及對游戲內容市場的深度思考，但玩家對于游戲的選擇仍然主要依賴于游戲品質本身。

以8月1日三七互娛新公測的游戲《時光雜貨鋪》為例，該游戲以抖音作為主要宣傳渠道，嘗試了各種抖音內的推廣策略，可以堪稱抖音宣傳教案。

在《時光雜貨鋪》抖音官方賬號主頁面，布局清晰，包括下載渠道、游戲活動、游戲福利等板塊，幾乎涵蓋了游戲平臺主頁的所有關鍵元素。