近年來(lái)，電競(jìng)行業(yè)的飛速發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)顯示設(shè)備的需求激增。
據(jù)洛圖科技報(bào)告，2024年上半年，中國(guó)大陸電競(jìng)顯示器線上公開(kāi)零售市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷量為269萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%；預(yù)計(jì)全年規(guī)模將達(dá)533萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.5%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)
7月26日-29日，2024中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）在上海舉行，電競(jìng)顯示依然是這屆展會(huì)的一大亮點(diǎn)。期間，TCL科技（000100.SZ）旗下TCL華星、京東方A（000725.SZ）等顯示廠商均展出了多款電競(jìng)顯示產(chǎn)品，在現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)游戲玩家試玩，氣氛火熱。
圖源：時(shí)代周報(bào)記者攝
TCL華星CEO趙軍接受時(shí)代周報(bào)記者等采訪時(shí)提到，今年顯示器產(chǎn)品預(yù)計(jì)還是保持個(gè)位數(shù)的小幅增長(zhǎng)，在整體增幅不大的背景下，電競(jìng)顯示器增長(zhǎng)的速度可能會(huì)更快一點(diǎn)，預(yù)計(jì)電競(jìng)顯示器全年可能會(huì)有10%左右的增長(zhǎng)率。
目前，TCL華星業(yè)務(wù)里兩個(gè)最大的應(yīng)用品類是電視面板和手機(jī)面板，而顯示器業(yè)務(wù)包括電競(jìng)顯示器、商用顯示器以及筆記本、平板在內(nèi)的IT業(yè)務(wù)，是TCL華星業(yè)務(wù)第三極。
趙軍表示，今年上半年，TCL華星電競(jìng)顯示屏出貨量增長(zhǎng)率達(dá)到20%。在TCL華星所有的顯示器里，電競(jìng)產(chǎn)品營(yíng)收占比超過(guò)了50%。
電競(jìng)顯示異軍突起
今年是TCL華星第三屆參加ChinaJoy。會(huì)上，TCL華星展出了全球最大的105" 5K超大曲面電競(jìng)屏、全球首款34" MLED 165Hz R1000可變曲面屏等產(chǎn)品。
星際電競(jìng)屏 105" 5K超大曲面電競(jìng)屏，圖源：受訪企業(yè)供圖
“IT業(yè)務(wù)是TCL華星戰(zhàn)略增長(zhǎng)點(diǎn)之一，是業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最重要的一個(gè)領(lǐng)域。”趙軍告訴時(shí)代周報(bào)記者。
而電競(jìng)屏已成為其未來(lái)發(fā)力的一大方向。2023 ChinaJoy上，趙軍曾介紹去年上半年，TCL華星電競(jìng)屏的出貨量達(dá)到500萬(wàn)塊左右，占全球電競(jìng)顯示領(lǐng)域35%以上的市場(chǎng)份額。今年，TCL華星的電競(jìng)顯示業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)趙軍透露，上半年TCL華星電競(jìng)顯示屏增長(zhǎng)率達(dá)到20%，在所有的顯示器里，電競(jìng)產(chǎn)品營(yíng)收占比已經(jīng)超過(guò)了50%。
TCL華星在IT顯示領(lǐng)域的布局始于2019年，受到當(dāng)時(shí)產(chǎn)線的制約，TCL華星只有比較適合做電競(jìng)顯示器產(chǎn)品的VA產(chǎn)線，以及適合做高端商用和高端筆記本品類的LTPS產(chǎn)線。
2021年，TCL華星并購(gòu)了蘇州三星8.5代線，也即現(xiàn)在的TCL華星蘇州基地（t10產(chǎn)線），這也是TCL華星電競(jìng)顯示器產(chǎn)品主要的生產(chǎn)基地。2020年，TCL華星投資了廣州基地（t9產(chǎn)線），是國(guó)內(nèi)首條專門生產(chǎn)高端IT及專業(yè)顯示產(chǎn)品的高世代產(chǎn)線，也是全球唯一兼容LCD、Micro LED的高世代面板產(chǎn)線。
從去年開(kāi)始，TCL華星開(kāi)始在OLED技術(shù)上進(jìn)行IT業(yè)務(wù)的探索，與國(guó)內(nèi)外頭部客戶聯(lián)合開(kāi)發(fā)旗艦IT產(chǎn)品，聚焦高端旗艦筆電和平板產(chǎn)品。
目前，TCL華星的產(chǎn)線及技術(shù)布局已涵蓋了從非晶硅產(chǎn)線到IGZO產(chǎn)線，以及LTPS產(chǎn)線和OLED產(chǎn)線。
在趙軍看來(lái)，電競(jìng)顯示器在過(guò)去幾年都保持了較快的增長(zhǎng)速度，未來(lái)幾年仍然會(huì)保持較快的增長(zhǎng)速度。“我們預(yù)測(cè)到2028年電競(jìng)顯示市場(chǎng)每年應(yīng)該還會(huì)有10%左右的復(fù)合增長(zhǎng)率，這是非常高的增長(zhǎng)，所以我們比較看好電競(jìng)市場(chǎng)的前景。”
與市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)相對(duì)的，電競(jìng)顯示屏的整體價(jià)格正在下探。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）的線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年上半年電競(jìng)顯示器的線上市場(chǎng)平均價(jià)格為1242元，較去年同期下降了231元。價(jià)格段結(jié)構(gòu)也在顯著下移。今年上半年，0-499元的低價(jià)位市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，占比攀升至9%，較去年同期激增5個(gè)百分點(diǎn)；500-999元價(jià)格段亦展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，上半年的市場(chǎng)份額升至48%，較去年同期大幅提升10個(gè)百分點(diǎn)；相比之下，1000元以上的中高端價(jià)格段則全面遭遇市場(chǎng)份額的收縮壓力。
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%
趙軍同樣觀察到，在電競(jìng)顯示屏行業(yè)存在技術(shù)和規(guī)格不斷升級(jí)，以及入門和主流產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格不斷下探兩大趨勢(shì)。然而，低端和入門并不意味著差的消費(fèi)體驗(yàn)。TCL華星認(rèn)為，電競(jìng)產(chǎn)品核心的體驗(yàn)始終是HVA“三高一快”（高曲率、高對(duì)比、高刷新、快響應(yīng)速度）。
另外，隨著90后、00后，甚至10后成為電競(jìng)產(chǎn)品的玩家，該品類的主要消費(fèi)主體變得越來(lái)越年輕，在產(chǎn)品上也更傾向于追求個(gè)性化。
探索低功耗
在傳統(tǒng)顯示領(lǐng)域，近年來(lái)手機(jī)、平板等小屏移動(dòng)端的興盛導(dǎo)致電視開(kāi)機(jī)率呈現(xiàn)斷崖式下跌。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院年初發(fā)布的《2024年中國(guó)智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，自2016年以來(lái)，我國(guó)電視開(kāi)機(jī)率已從70%降至不足30%。
趙軍表示，在TV顯示技術(shù)方面，TCL華星持續(xù)推進(jìn)大尺寸化，同時(shí)在畫(huà)質(zhì)、產(chǎn)品體驗(yàn)方面進(jìn)行升級(jí)。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年4月份在中國(guó)彩電線上市場(chǎng)中，75英寸電視產(chǎn)品的零售額占比達(dá)到29.2%，較去年的26.5%提升了2.7個(gè)百分點(diǎn)，穩(wěn)居第一。且75英寸電視的平均售價(jià)為4141元，顯著高于65英寸和70英寸電視的均價(jià)。
此外，趙軍認(rèn)為，在AI浪潮席卷的當(dāng)下，以電視為代表的傳統(tǒng)顯示行業(yè)在未來(lái)仍有發(fā)展機(jī)遇。
“AI時(shí)代的來(lái)臨，有助于改變過(guò)去不同消費(fèi)電子終端所扮演的角色。過(guò)去十年，智能手機(jī)在整個(gè)消費(fèi)電子里面扮演了核心角色，是整個(gè)消費(fèi)電子最核心的信息中樞，也是消費(fèi)者掌握和接收信息最關(guān)鍵的渠道，但在AI時(shí)代下，電視有可能成為家庭的智能中心或者控制中心。”趙軍談到，雖然該目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的不確定性很高，但值得廠商為之做技術(shù)層面的努力。
比如，電視要作為家庭共享中心，就不能只是追劇時(shí)才打開(kāi)，有可能變成24小時(shí)開(kāi)機(jī)。那么，電視在功耗、能耗方面表現(xiàn)非常重要，TCL華星也會(huì)在低功耗方面持續(xù)進(jìn)行探索。