距離2025世俱杯開幕僅剩18天，來自全球六大洲的32支足球豪門即將齊聚美國，向冠軍獎杯發起沖擊。這屆世俱杯堪稱足球界的“超級盛宴”，參賽隊伍從以往的7支大幅擴充至32支，總獎金池高達10億美元，賽事規模與商業價值均創下歷史新高。
5月28日，即將奔赴世俱杯現場執法的國際裁判傅明、本屆賽事中唯一一位中國球員周通，攜手30多個參賽俱樂部的球迷代表，共同亮相海信世俱杯AI球迷家庭煥新活動現場。作為世俱杯歷史上首個全球官方合作伙伴，海信不僅為賽事注入科技力量，更帶來“AI球迷家庭煥新計劃”，成為體育與科技跨界融合的焦點。
其實，海信與國際頂級體育賽事的淵源早已深厚。2022年卡塔爾世界杯上，場邊“中國第一、世界第二”的標語讓全球觀眾記住了這個中國品牌；2024年歐洲杯期間，海信為萊比錫VAR裁判總部提供顯示技術支持，更是開創了歐足聯歷史上首次開放VAR顯示獨家權益的先河。
從早期的賽事贊助到如今以AI技術深度賦能世俱杯，海信正通過持續的創新投入，不斷拓展體育營銷的內涵與外延，書寫中國品牌與國際頂級體育IP合作的新篇章。
海信體育營銷：從“刷臉”全球到“技術領航”
2006年，海信確定“未來發展大頭在海外”的國際化戰略，加快自主品牌建設。2008年冠名澳網公開賽場館，成為海信以體育營銷撬動自主品牌建設的起點。早期，海信通過贊助世界頂級賽事，如2016年起連續贊助歐洲杯、世界杯等，讓世界看到了海信品牌的身影，實現了品牌的全球曝光。
數據顯示，自2016年以來，海信全球營收增長了1倍，海外收入增長3倍，自主品牌占比51.8%提升到85.6% 。海信的體育營銷并非簡單的“刷臉”，而是通過深度參與賽事，逐步提升品牌影響力。例如，2016年歐洲杯期間，海信通過與賽事的緊密合作，成功打入了法國最大的渠道商Darty。此外，海信還通過贊助F1紅牛車隊、美國NASCAR汽車賽等賽事，積累了豐富的體育營銷經驗，為其后續的全球化布局奠定了堅實基礎。
然而，海信并未止步于“刷臉”全球。隨著體育賽事對技術的要求越來越高，海信開始從“品牌露出”向“技術嵌入”轉型。
在VAR（視頻助理裁判）技術的應用上，海信成為2024歐洲杯首個VAR顯示官方合作伙伴，為裁判精準判罰提供支持，大大提升了賽事的連貫性。根據歐足聯的數據，2024歐洲杯VAR共計觸發26次，其中小組賽共計觸發20次，相較歐冠聯賽平均查看時間減少5秒。
如今，海信又為世俱杯首度提供VAR屏幕支持，這標志著海信在體育賽事技術合作領域邁向了新的高度。海信通過技術創新，不僅為賽事提供了更精準的判罰支持，也為球迷帶來了更流暢的觀賽體驗。
此外，海信發布的“AI球迷家庭煥新計劃”，將體育賽事與AI技術深度融合，為球迷帶來全新的觀賽體驗。
AI技術重構觀賽生態：從“被動觀看”到“沉浸狂歡”
當前，我們正在經歷以人工智能為代表的第四次工業革命，傳統IT產業正向AI全面躍遷。從去年開始，AI PC、AI手機、AI眼鏡等各種AI終端已經開始革新傳統產業，全球人工智能終端產業競爭也已進入關鍵階段。
聚焦到足球觀賽場景，AI技術的引入徹底改變了世俱杯的觀賽體驗，讓球迷從被動觀看轉變為主動參與的沉浸式狂歡。
海信正式發布的世俱杯AI球迷家庭煥新計劃，圍繞AI顯示、AI空氣、AI美食等觀賽全場景，聯合國際足聯打造行業唯一的AI全景世俱杯體驗。
在觀賽方面，海信電視基于AI大模型的音視頻理解和數據處理能力，賽前能為用戶提供更豐富的比賽信息和預約功能，并引入AI輔助賽事預測功能。該功能借助大模型技術，深入學習分析歷史數據和球隊近期狀態，預測比賽勝負、晉級及奪冠情況，提供詳盡的預測概率分析，增添觀賽趣味性。
賽中，海信電視可精準識別體育音視頻內容，深度分析總結賽事亮點、戰術布局和球員表現，助力球迷深入理解比賽。同時，支持一鍵截圖識別球星，實現分屏播放兩路視頻，支持大小窗調節和聲音切換。
在畫質和音質方面，海信電視搭載AI專屬綠茵場調色功能，自動優化綠茵場色彩，精準捕捉球員動作，消除動態畫面拖影；AI場景音效和AI清晰人聲功能，提高解說清晰度，降低背景噪音，提供沉浸式視聽體驗。
賽后，海信電視還能提供世俱杯等重要體育比賽的結果簡報，讓用戶及時了解比賽最終結果。
值得一提的是，海信AI電視的這些功能依賴其自研的星海多模態大模型，該模型已接入DeepSeek，實現跨場景智慧升級，助力海信全屋智能生態提升用戶體驗。