6月14日，第二十六屆上海國(guó)際電影節(jié)如約而至，在“IP+AI”海上論壇上，博納影業(yè)（001330）創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理于冬、光線傳媒（300251.SZ）董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田就人工智能給電影行業(yè)帶來(lái)的影響，闡述了不同的觀點(diǎn)。
于冬認(rèn)為，AI在為電影行業(yè)帶來(lái)技術(shù)革新。“博納剛剛完成了電影《傳說(shuō)》，塑造了一個(gè)成龍年輕時(shí)的數(shù)字人，數(shù)字人實(shí)際上是一份重要的數(shù)字資產(chǎn)，將來(lái)這個(gè)數(shù)字人可以去演很多成龍以前的電影。”
談及如果將數(shù)字人成龍應(yīng)用于更多電影，片酬如何計(jì)算，于冬笑稱：“片酬我跟大哥（成龍）分賬就行，我相當(dāng)于經(jīng)紀(jì)人，抽10%，我覺(jué)得大家應(yīng)該會(huì)同意。過(guò)去用真人拍攝電影，也許需要90天的時(shí)間，用AI數(shù)字人有可能只需要20天，可以大幅降低片酬，這些演員的數(shù)字資產(chǎn)留下來(lái)，也不需要真人來(lái)補(bǔ)拍。”
據(jù)悉，由博納影業(yè)集團(tuán)出品、成龍、張藝興等人主演的電影《傳說(shuō)》已定檔7月12日，在該部影片中，博納影業(yè)用AI技術(shù)復(fù)原了25歲的成龍，數(shù)字人成龍?jiān)陔娪爸谐鲅萘窟_(dá)70%以上。于冬評(píng)價(jià)數(shù)字人的表現(xiàn)是“以假亂真”。
不過(guò)，在光線傳媒（300251.SZ）董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田看來(lái)，在電影行業(yè)，AI終究是個(gè)工具，“AI不可能說(shuō)人類喜歡這樣的電影，所以它來(lái)創(chuàng)造一部電影，這個(gè)指令只能由人類發(fā)出，而AI就是人類在創(chuàng)造作品時(shí)用到的工具，這個(gè)工具至少在電影行業(yè)還很不成熟，不能達(dá)到銀幕放映的效果。比如，現(xiàn)在的一些視頻生成工具，實(shí)際上只能滿足低清晰度、低容量的需求。”
王長(zhǎng)田直言：“我覺(jué)得于冬可能回去再了解一下，所說(shuō)的《傳說(shuō)》應(yīng)用的AI呈現(xiàn)，我認(rèn)為就是原來(lái)使用的軟件升級(jí)提升而已，沒(méi)有AI照樣可以做。”
王長(zhǎng)田認(rèn)為，AI的光芒永遠(yuǎn)掩蓋不了人性的光芒，不要指望它能替代人類。AI若在電影行業(yè)得到應(yīng)用，也將面臨一些挑戰(zhàn)，比如，有價(jià)值的創(chuàng)意、獨(dú)特的審美都將變得稀缺，因?yàn)閺哪壳翱矗珹I更多呈現(xiàn)的是搜索整合的功能。
王長(zhǎng)田也肯定AI帶來(lái)的益處，稱AI能在動(dòng)畫(huà)電影的形象設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)分鏡等方面提供幫助，讓公司制作動(dòng)畫(huà)的效率提高30%-40%，“如果AI能讓效率提高1/3，成本降低1/4，我認(rèn)為會(huì)對(duì)電影行業(yè)有巨大的幫助。現(xiàn)在內(nèi)容領(lǐng)域一年估計(jì)虧100億元，和院線沒(méi)關(guān)系，如果我們的成本能降低1/4，行業(yè)會(huì)進(jìn)入良性循環(huán)。”
于冬認(rèn)可王長(zhǎng)田所說(shuō)的AI工具論，但也再次重申數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值。此外，于冬認(rèn)為，如今AI讓電影不再是遺憾的藝術(shù)，“在過(guò)去，如果電影拍攝完畢、進(jìn)行剪輯時(shí)發(fā)現(xiàn)鏡頭不夠，導(dǎo)演會(huì)用旁白或其他方式呈現(xiàn)，現(xiàn)在可以用AI去實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)在的廣告片、動(dòng)畫(huà)片都可以使用AI技術(shù)快速實(shí)現(xiàn)。”
值得關(guān)注的是，此前，在投資者互動(dòng)平臺(tái)，有投資者提問(wèn)《傳說(shuō)》是否是國(guó)內(nèi)首部AI電影，博納影業(yè)在互動(dòng)平臺(tái)表示，《傳說(shuō)》中AI技術(shù)的應(yīng)用和突破，解決了數(shù)字人往往顯得不自然的難題，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了在高難度武打動(dòng)作中難以捕捉的情感表達(dá)，是AI技術(shù)真正深度參與到華語(yǔ)大制作之中的視覺(jué)呈現(xiàn)。
光線傳媒也在投資者互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)“公司已經(jīng)著手動(dòng)畫(huà)大模型的開(kāi)發(fā)？是否屬實(shí)”時(shí)稱，公司與參股公司七維科技達(dá)成合作，委托其基于生成式人工智能和大語(yǔ)言模型技術(shù)（LLM），為公司定制開(kāi)發(fā)在電影拍攝和制作過(guò)程中所需的生成式 AI工具集（AI Studio），包括文字生成、語(yǔ)音生成、圖像生成、視頻生成、三維模型生成等。開(kāi)發(fā)完成后，公司及生態(tài)體系內(nèi)的創(chuàng)作者有望通過(guò)使用該AI Studio，獲得強(qiáng)大的技術(shù)支持，大幅提升創(chuàng)作效率，降低生產(chǎn)成本。
據(jù)大智慧VIP，截至收盤(pán)，光線傳媒漲1.63%，報(bào)9.34元/股；博納影業(yè)跌1.95%，報(bào)6.03元/股。