9月19日，2024年中國農民豐收節農民群眾慶豐收展演暨京東農特產購物節線下啟動儀式在北京成功舉辦。此次活動由農業農村部、協會組織、地方政府、企業及媒體代表共同參與，旨在通過電商平臺的力量，進一步推動鄉村振興，促進農產品銷售，帶動農民增收。
農業農村部黨組成員李敬輝、原農業部黨組成員及中國農產品市場協會會長張玉香、原農業農村部辦公廳主任總經濟師及海峽兩岸農業交流協會會長魏百剛等重量級嘉賓，與京東集團CEO許冉一同見證了這一重要時刻。許冉在啟動儀式上表示，京東將投入15億現金補貼和豐富的流量資源，助力消費者以更低廉的價格享受到來自全國各地的優質農特產，共同繪制鄉村振興的致富圖景。
本次京東農特產購物節是京東連續舉辦的第三屆，活動將持續至9月30日。活動期間，京東超市精選了全國2000多個產業帶的農特產好物，并重點推廣了107類具有代表性的農特產。這些產品不僅品質優良，而且價格實惠，為消費者帶來了實實在在的優惠。
為了慶祝夏威夷果采收季的到來，京東超市與廣西龍州縣、云南等主產區緊密合作，推出了定制版的夏威夷果新品。這些產品全部選用大果徑、高品質的果實，經過精心加工后直供京東超市，售價僅為19.9元一斤，遠低于市場價。
同時，在內蒙古自治區，“中國生態羊都”錫林郭勒盟也迎來了草地羊的大規模出欄。京東通過“百億農補”項目，將草地羊以“產地價”直供全國消費者，讓消費者能夠品嘗到正宗的草地羊肉。此舉不僅保障了消費者的權益，也為農民增加了收入。
