“在消滅價值的本質下，‘卷’把所有人拽入充斥著惡性競爭的下行螺旋，結果必然是越來越難以為繼。”

對于愈發內卷的市場，沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區總裁兼CEO袁小林如此說道。同時，袁小林表示：對所有參與者而言，盡管被裹挾其中，其實始終有選擇可做，經濟規律就在不遠處，就在當下每一個十字路口的抉擇。

對于經典豪華品牌沃爾沃來說，這一“選擇”便是從長期主義出發，穩健推進電氣化轉型，交出一份體面的成績單。

2024沃爾沃持續塑造安全感

回顧過去的一年，智能化加速發展、新能源高速崛起，為市場帶來了發展活力的同時，也導致了劇烈、殘酷的競爭。

尤其是沃爾沃所在的豪華汽車市場，前有蔚來、理想等新品牌不斷發力，后有眾多自主品牌不斷推進子品牌高端化發展。

如何在巨變的市場中穩步前進？對此，袁小林表示：“向內修”始終是“朝前走”最根本的保障。

在這一“苦修內功”的道路中，沃爾沃首先根據新時期的新變化，為堅守多年的“安全感”賦予了新含義。

沃爾沃汽車大中華區銷售公司總裁于柯鑫表示：“在外部環境不確定性加大的當下，安全感已經成為了一種奢侈，而沃爾沃的品牌戰略在過去一年里最大的變化便在于，將過去冰冷的硬件安全，塑造成了更有溫度的情緒價值。”

2024年，沃爾沃通過一系列活動強化了這一全新定位。例如，沃爾沃發起AED道路使者聯盟，推廣AED的普及和使用；推進“小紅馬公益安全教育”項目，把安全的種子植入到數萬孩子的心中；攜手超7萬名愛心車主持續開展“守護計劃”，為先天性心臟病患兒和唇腭裂兒童提供救助，讓盲人及空巢老人等弱勢群體感受到社會的關愛。

其次，沃爾沃通過一系列技術投資，為未來綻放光彩搭建了堅實的舞臺。

2024年，沃爾沃進行了包括中國區電池中心與培訓中心在內的沃爾沃汽車亞太區總部園區四期奠基啟建，一批面向電氣化、智能化發展的設施相繼落成，AI等前沿技術的落地不斷得到探索和深化。

目前 ，沃爾沃汽車電氣化、智能化工廠和電氣化產品矩陣均已初具規模，能夠適應不同細分市場，滿足不同用戶需求，更將幫助沃爾沃汽車立足快速增長的新能源市場，抓住新能源汽車需求日 益增長的市場機遇。

反映到銷量上來看：2024年，沃爾沃全球銷量76.3萬輛，新能源車型銷量占比達到46%，其中純電動車銷量同比增長了54%，插混車型同比增長了16%。

在中國市場，沃爾沃全年銷量達到15.6%萬輛，市占率達到6.4%，同比增長0.1%，位居傳統豪華品牌第 5 名 ，相比去年提升1位。

2025年，沃爾沃迎來產品大年

2025年，沃爾沃將趁勢制勝，致力于成為“豪華新能源品牌領導者”。面向全新一年，于柯鑫用兩個詞匯精準概括了沃爾沃在新能源賽道上的發展進程：“站穩腳跟是我們對2024年自我評價的一個詞。展望2025年，我用四個字來形容，那就是全力出擊。”

同時，袁小林透露，2025年沃爾沃將迎來產品大年，除了多款燃油和插混主銷車型煥新上市，一系列全新新能源車型也將集中亮相，全力塑造新能源產品全 、新能源科技強 、新能源發展理念穩的品牌優勢。沃爾沃汽車決勝新能源汽車市場競爭的信心，正是來自百年堅持的價值觀與歷史積淀。

首先是新能源產品“全”。 2025年，沃爾沃汽車將有7款極具競爭力的車型落地，通過“七劍下天山”的產品布局。實現燃油 、插混、純電三駕馬車全面覆蓋市場需求。無論智艙還是智駕 ，都力爭呈現同級領先或唯一的軟硬件實力。

在純電領域，沃爾沃將陸續推出 EX90、ES90、EX30Cross Country 三款純電產品；在燃油領域，沃爾沃主銷的 XC90、XC60、S90 三款燃油產品將在 2025 年迎來全面升級。

在插混領域，沃爾沃將推出一款基于全新SMA架構打造的超級混動SUV。據了解，這款產品不僅傳承沃爾沃品牌的安全屬性，還將滿足消費者對高階智駕的期待，填補豪華汽車品牌在長續航插混細分市場的空白。

其次是新能源科技“強”。在能源方面，沃爾沃堅持純電和超級混動兩條技術路線并舉發展。

作為其中專注超級混動車型的平臺，SMA架構致力于打造下一代的新能源智能汽車。其中，S代表 Scalable（可擴展）, Sustainable（可持續）和Smart（智能化）；M代表 Modular，即超級混動模塊；A代表 Architecture，即平臺架構。

對于關乎安全的核心技術 ，沃爾沃堅持全棧自研，同時保持對創新的開放態度，與行業優秀伙伴合作，加速推動創新。

截至目前，沃爾沃已經搭建了全棧自研算法、全棧自研 BMS，并推出了世界樹智能安全體系（ Safe Space Technology）。基于世界樹智能安全體系，沃爾沃將交通出行的安全從傳統的主被動安全，融合電動化和智能化的時代趨勢，進一步擴展為車內、車外、車身和人本四個不同的安全空間 ，構成一個新時代全面的安全體系。

最后是新能源發展理念“穩”。近百年來，沃爾沃堅守安全初心，堅持長期主義，持續提升用戶服務體驗，并結合行業變化靈活調整銷售服務渠道及傳播渠道，朝著電氣化目標穩步向前。

面向未來，沃爾沃將堅持以用戶為中心，推出 “ 讓安全，更周全 ” 的全新服務理念，靈活調整優化服務，實現銷售服務商業流程再造、售后數字化服務流程優化迭代、12大服務承諾全面升級。并通過線下線上相結合，靈活布局銷售服務渠道/傳播渠道，讓消費者的購車過程更舒心、更安心。

寫在最后

在市場巨變中，只有堅持長期主義，才能穿越全新周期。正如袁小林所說：“越是有影響力的企業，越需要給社會帶來向上和向善的力量。要做到是真實的而不是虛假的，是有操守的，而不是無底線；是積極的，而不是充滿戾氣的；是誠實的，而不是欺騙的；是客觀的，而不是誤導的；是文明的，而不是野蠻的；是創造價值，而不是毀滅價值。”

帶著這一理念回顧沃爾沃的發展，無論是安全進化、銷售進階、技術布局，還是產品迭代，均體現了沃爾沃的長期主義。其中，變的是新時代浪潮中的新技術，不變的是沃爾沃的造車初心和對安全的堅守。這是沃爾沃向消費者創造的恒久價值，也是其在同質化競爭中帶來差異化優勢的寶貴財富。