這兩年，既有顏值又能保值的黃金飾品銷售火爆，時尚典雅的珍珠首飾也成為了年輕人的“新寵”，引發(fā)了業(yè)界的高度關注。雖然不少領域都在“消費降低”，但在天貓等電商平臺的推動下，“黃金熱”“珍珠熱”熱度逆勢上揚，背后的原因值得深思。

為了幫助廣大天貓商家和消費者們更好把握珠寶飾品行業(yè)消費趨勢，，淘寶天貓珠寶近期發(fā)布了《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》），從珠寶飾品行業(yè)發(fā)展趨勢和消費行為洞察等角度進行了全面剖析，干貨滿滿。

一、黃金消費熱度高，珍珠賽道增長快

從《白皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，隨著我國居民人均可支配收入的不斷提升，過去三年，國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)的市場規(guī)模增長迅猛，帶動淘寶天貓珠寶飾品行業(yè)消費額屢創(chuàng)新高。這其中，由于黃金價格的不斷攀升，帶動了人們的“囤金熱”，使得黃金產(chǎn)品的消費占了全行業(yè)的近六成，成為不折不扣的珠寶第一大品類。

除黃金外，天然珍珠在直播帶貨和明星效應的影響下，消費熱度攀升顯著，是珠寶行業(yè)中增速最快、增長潛力最強的細分賽道。尤其是近期淘寶天貓珠寶行業(yè)年度商家大會的順利舉行以及天貓十大珍珠主理人、十大珍珠品牌等榮譽的相繼頒發(fā)，更是進一步為行業(yè)的發(fā)展提速。

二、消費穿搭與時俱進，美拉德風等六大風格成主打

《白皮書》認為，在時尚潮流的引領下，如今天貓上消費者們的穿搭理念不斷進階，越來越多的人開始注重服裝與首飾風格的和諧統(tǒng)一，關注飾品在不同場景下的適配性。

根據(jù)不同場景、不同消費人群的消費特質(zhì)以及不同飾品、服飾風格搭配的調(diào)性等因素，《白皮書》將當下的流行飾品分為了六大風格趨勢：美拉德風、新國風、甜心少女風、法式文藝風、老錢靜奢風和New Vintage。這其中，尤以美拉德風值得關注。

眾所周知，美拉德風一詞源于食物（如面包、披薩等）在加熱過程中逐漸變褐色的“美拉德反應”。因此，該風格的服裝通常采用焦糖色、米色或深棕色等色調(diào)，具有復古典雅的氣質(zhì)特點。由于整體色調(diào)偏黃褐，因此用于“點睛之筆”的首飾搭配，往往選擇潔白晶瑩的天然珍珠而非黃金。因此，得益于美拉德風的流行，天然珍珠的熱銷成了順理成章之事。

當然，珠寶行業(yè)的時尚風向一直在變，消費者的消費趨勢也日新月異。對于廣大天貓商家而言，唯有緊密關注行業(yè)發(fā)展風向，與時俱進，才能在珠寶行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，長足發(fā)展。