10月17日，旗艦手機(jī)漲價(jià)一事沖上熱搜，近日vivo發(fā)布了新機(jī)X200系列，相比于上代X100系列，新機(jī)標(biāo)準(zhǔn)版、Pro版的起售價(jià)均上漲了300元，此舉令主打平價(jià)的vivo引來不少質(zhì)疑。
這個(gè)秋季，各個(gè)廠商即將投身“漲價(jià)潮”。究其原因，CPU與內(nèi)存芯片漲價(jià)是關(guān)鍵因素。多年的價(jià)格戰(zhàn)，也讓品牌感到吃不消。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，即便各家都漲價(jià)，但漲多漲少也有區(qū)別，價(jià)格戰(zhàn)仍在繼續(xù)。哪個(gè)品牌讓消費(fèi)者感覺“漲得值”，哪個(gè)品牌就能吃到更多份額。
“漲價(jià)潮”
如今來看，漲價(jià)的不止vivo一家，網(wǎng)上有數(shù)碼博主表示，接下來有手機(jī)廠商起步價(jià)漲價(jià)500元左右，可能會(huì)是小米。此前雷軍在小米14發(fā)布會(huì)上就有透露“風(fēng)聲”，稱小米14會(huì)是最后一款3999元起售的數(shù)字系列機(jī)型。
作為小米中國區(qū)市場(chǎng)部副總經(jīng)理，如今執(zhí)掌紅米的王騰，也在微博上也呼應(yīng)了該話題。他表示，今年旗艦機(jī)型漲價(jià)主要是兩方面因素，一方面是旗艦處理器升級(jí)到最新3nm制程，工藝成本大幅增加。另一方面是內(nèi)存經(jīng)過持續(xù)一年的漲價(jià)，已經(jīng)到了高點(diǎn)，所以大內(nèi)存的版本漲幅更大。王騰表示：“去年底，內(nèi)存是個(gè)歷史低點(diǎn)，跟大家說大內(nèi)存且買且珍惜。”
預(yù)計(jì)在11月之前，小米15、OPPO Find X8兩款重磅機(jī)型均將發(fā)布，一加、榮耀、IQOO也有新品待售，目前尚未透露漲價(jià)消息。
記者就漲價(jià)問題采訪vivo、小米兩家企業(yè)。小米相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前并不了解小米15的價(jià)格，一般到發(fā)布會(huì)才揭曉。vivo方面則沒有回應(yīng)。
手機(jī)廠商的確有自己的漲價(jià)理由。處理器方面，由于臺(tái)積電的3nm工藝漲價(jià)，采用該工藝生產(chǎn)的聯(lián)發(fā)科天璣9400、驍龍8 Gen4成本暴增。其中天璣9400的售價(jià)來到了155美元，而驍龍8 Gen4售價(jià)更是來到了190美元。
與處理器一同漲價(jià)的還有內(nèi)存。據(jù)Trend Force集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，DRAM整體售價(jià)單季增幅約20%，手機(jī)DRAM價(jià)格相比去年四季度增幅超兩成。也由于儲(chǔ)存漲價(jià)，今年發(fā)布的高端機(jī)型很難再看到24GB+1TB版本，普遍“縮水”成了16GB+512GB以及16GB+1TB。
價(jià)格戰(zhàn)
漲價(jià)之后，首先面對(duì)的問題就是消費(fèi)者買不買賬。數(shù)碼發(fā)燒友郭先生已經(jīng)用上了x200標(biāo)準(zhǔn)版，他對(duì)記者表示，新機(jī)除了處理器升級(jí)外，電池容量更大、充電速度更快，確實(shí)擊中了用戶痛點(diǎn)。而且屏幕變成深微四曲屏，外觀上有所革新，帶來一定新鮮感。不過揚(yáng)聲器和馬達(dá)依舊不理想，而且提升拍照性能的同時(shí)，屏幕沒有提升，還是1.5K屏，肉眼看上去并沒感覺圖片畫質(zhì)變好，似乎漲價(jià)漲得不值。
也有市場(chǎng)聲音戲稱vivo這波漲價(jià)是“反向銷售”，帶火了上一代vivo X100和vivo X100s。除了處理器和續(xù)航提升以外，影像方面X200和上一代標(biāo)準(zhǔn)版差不太多，而今年的Pro版本可以對(duì)標(biāo)X100 ultra。不過剛剛發(fā)布的X200大概率不參加“雙11”，而上一代產(chǎn)品則可能大幅打折，再加上“以舊換新”，可能3000元出頭就能拿下X100。
在糾結(jié)要不要入手vivo X200之際，一些消費(fèi)者也在等待小米15和OPPO Find X8的“偷襲”。畢竟新機(jī)標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)4299元，Pro版起售價(jià)5299元，今年新推出的Pro mini版售價(jià)也來到4699元。與之相比，小米、OPPO同檔位手機(jī)只要價(jià)格下降200元左右，就能搶走大批用戶。畢竟像小米“連夜說服高管降價(jià)”的舉動(dòng)，如今并不罕見。
接連不斷的漲價(jià)，讓今年的iPhone 16反而成了一股“清流”，起售價(jià)還是5999元起步，和上一代相比，全系列均未漲價(jià)。而且從iPhone 13到iPhone 16，其發(fā)售價(jià)均未上漲。不可否認(rèn)，蘋果本身的售價(jià)較高，早就給增加的成本留出空間，但其不漲價(jià)在舉動(dòng)，卻進(jìn)一步增加了性價(jià)比，吸引部分用戶加入蘋果生態(tài)。
產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將對(duì)記者稱，國產(chǎn)品牌漲價(jià)已是大趨勢(shì)，但漲價(jià)的過程中也有價(jià)格戰(zhàn)，哪家漲得少，哪家就更具優(yōu)勢(shì)。在最終的價(jià)格揭曉前，較晚發(fā)布的品牌當(dāng)然會(huì)迅速收集市場(chǎng)反饋，在定價(jià)上做出調(diào)整。即便不和同行相比，若新機(jī)銷量不好，經(jīng)銷商渠道也可能以“送禮品”的方式變相降價(jià)。
值不值
盡管爭(zhēng)議之聲不絕，但手機(jī)廠商卻理直氣壯。在vivo發(fā)布會(huì)之后的專訪上，vivo產(chǎn)品副總裁黃韜表示，接下來發(fā)布的X200 ultra會(huì)比X200Pro貴很多，具體選擇哪款就看個(gè)人需求。
黃韜談到，此次定價(jià)已經(jīng)是vivo努力到的極限，已經(jīng)將所有空間榨干。他解釋，SoC等核心元器件成本上漲幅度非常大，且短期內(nèi)難以緩解，因此vivo需要在成本控制和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力之間尋求平衡。
有市場(chǎng)聲音稱，追求極致性價(jià)比的國產(chǎn)陣營終于“繃不住了”，在持續(xù)多年的內(nèi)卷后，不得不提升價(jià)格。從小米2024年二季報(bào)看，其智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入雖然同比增長27.1%，但毛利率僅為12.1%，同比下滑1.2%。OPPO、vivo兩家雖然沒有公開數(shù)據(jù)，但是市場(chǎng)預(yù)計(jì)其毛利率也就在10%左右。近年來華為主打高端機(jī)型，毛利率有所提升，但在遭遇制裁前，其手機(jī)的毛利率也就在10%—12%之間。
丁少將認(rèn)為，長期的價(jià)格戰(zhàn)的確讓人吃不消，但發(fā)出“抗議”的不止是手機(jī)品牌。就拿內(nèi)存漲價(jià)來說，這是一眾廠商漲價(jià)的主要原因。在長期價(jià)格低迷后，去年三季度開始，主要內(nèi)存廠商主動(dòng)減產(chǎn)、拉升價(jià)格，以強(qiáng)勢(shì)手段控制供應(yīng)量，最終推動(dòng)價(jià)格上漲。在今年傳導(dǎo)到了終端產(chǎn)品上。
在漲價(jià)潮中，手機(jī)廠商也比較被動(dòng)。全球市場(chǎng)內(nèi)，內(nèi)存行業(yè)集中度較高，少數(shù)幾家大廠占據(jù)了主要份額。國內(nèi)閃存龍頭雖然價(jià)格方面可以更靈活，但存儲(chǔ)顆粒產(chǎn)能不足是致命問題，從而不能主導(dǎo)定價(jià)權(quán)。
另外需要指出的是，2024年正值一個(gè)新的換機(jī)周期， AI的興起一方面帶動(dòng)了手機(jī)數(shù)量的需求，另一方面對(duì)內(nèi)存容量也提出了更高要求。手機(jī)廠商不得不花更多錢采購內(nèi)存，最終這些成本要轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。
專家觀點(diǎn)指出，手機(jī)廠商漲價(jià)是市場(chǎng)行為，無可厚非，但不能把原材料漲價(jià)當(dāng)成理由。品牌能力大小，其中關(guān)鍵的衡量指標(biāo)就是對(duì)供應(yīng)鏈的把控。把控越多環(huán)節(jié)的廠商，在價(jià)格上就越有話語權(quán)。如果不得不漲價(jià)，那就必須給到消費(fèi)者全新的體驗(yàn)，漲得值不值才是其中關(guān)鍵。