剛剛結(jié)束的巴黎奧運(yùn)會上，中國運(yùn)動員們不僅以非凡的實(shí)力閃耀國際賽場，更不經(jīng)意間在國內(nèi)掀起了一股前所未有的“奧運(yùn)帶貨風(fēng)”。

近日，極目新聞記者從多家電商平臺了解到，巴黎奧運(yùn)會期間，“奧運(yùn)”“奧運(yùn)同款”等關(guān)鍵詞搜索量激增，相關(guān)產(chǎn)品銷量也直線走高。從幾元的發(fā)卡，到幾十元的拖鞋，再到幾百元的玩偶、上千元的網(wǎng)球拍……你可以永遠(yuǎn)相信奧運(yùn)冠軍們的帶貨實(shí)力。

運(yùn)動員同款成網(wǎng)絡(luò)爆款

巴黎奧運(yùn)會射擊混合團(tuán)體10米氣步槍金牌賽上，中國選手黃雨婷頭上戴的小狗發(fā)卡戳中了不少網(wǎng)友的心。比賽結(jié)束后不久，“黃雨婷同款發(fā)卡”就登上淘寶熱搜第一。

極目新聞記者搜索發(fā)現(xiàn)，該款小狗發(fā)卡在電商平臺上熱度很高，有店鋪顯示全網(wǎng)熱銷4萬多件。“比賽一結(jié)束我們就迅速進(jìn)貨，到現(xiàn)在已經(jīng)賣出去2000多個了，現(xiàn)在奧運(yùn)會結(jié)束了還陸續(xù)有不少顧客下單。”一家店鋪負(fù)責(zé)人表示，上一屆東京奧運(yùn)會，楊倩同款小黃鴨發(fā)卡，也是店鋪的爆款。

黃雨婷同款發(fā)卡

除了發(fā)卡外，全紅嬋的拖鞋、鄭欽文的球拍、陳夢的項鏈、樊振東的玩偶、王楚欽的發(fā)帶、游泳隊的羽絨服……本屆奧運(yùn)會上，運(yùn)動員們的隨身配飾、小物件，都成為網(wǎng)友們爭相購買的熱門商品。

來自國產(chǎn)某品牌的丑魚拖鞋，在巴黎奧運(yùn)會上被全紅嬋“一穿成名”。#全紅嬋把丑圖拖鞋給穿包漿了#話題迅速登上微博熱搜，有網(wǎng)友留言“全妹的拖鞋穿出了廣東人的松弛感”。

該品牌創(chuàng)始人在接受媒體采訪時表示，這雙拖鞋沖上熱搜后，線上旗艦店咨詢量暴增，單鏈接銷量增長了400至500倍，甚至遠(yuǎn)在海南的線下商超都找過來想賣這雙鞋。

全紅嬋丑魚拖鞋出圈

此外，電商平臺數(shù)據(jù)顯示，樊振東同款Jellycat乒乓球拍毛絨公仔在天貓國際近兩周成交增長1425%；鄭欽文同款網(wǎng)球拍在天貓國際搜索量暴漲400倍，成交量增長405%，成為天貓網(wǎng)球類目下成交量最高的商品。

奧運(yùn)帶動體育消費(fèi)熱潮

除了奧運(yùn)同款外，奧運(yùn)會也帶動了體育消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，從傳統(tǒng)的足球、籃球、游泳，到騎行、攀巖等小眾運(yùn)動持續(xù)被激活。

“暑假給孩子報了游泳班，他平時也喜歡和小伙伴一起打羽毛球，體育運(yùn)動不僅可以滿足孩子的興趣愛好，還可以增強(qiáng)孩子的體質(zhì)。”家住武漢青山的郭女士說。

某在線平臺數(shù)據(jù)顯示，7月以來，全國“游泳場館”“射箭館”的搜索量分別同比增長30%和40%，球類運(yùn)動訂單量快速增長，其中網(wǎng)球和乒乓球運(yùn)動的團(tuán)購訂單量分別同比增長172%和50%。

“奧運(yùn)會開幕后，確實(shí)迎來了一波客流高潮。”武漢街道口一家射箭場館工作人員介紹，暑假不少年輕人組隊前來體驗射箭，店內(nèi)還推出了特價體驗套餐，在團(tuán)購平臺上的銷量不錯。

在奧運(yùn)熱潮的帶動下，大眾對戶外運(yùn)動產(chǎn)品的需求也整體上升，運(yùn)動品類消費(fèi)高速增長。特賣電商平臺唯品會數(shù)據(jù)顯示，近期在暑假消費(fèi)疊加奧運(yùn)效應(yīng)的帶動下，越野跑鞋、速干T恤、運(yùn)動Polo衫、兒童防曬服等趨勢品類同比銷量增長均超過100%。

“受到奧運(yùn)熱度的影響，近期平臺相關(guān)產(chǎn)品銷量持續(xù)上漲，與以往不同的是，今年專業(yè)線運(yùn)動產(chǎn)品更受消費(fèi)者關(guān)注，消費(fèi)者并不單純追求低價或者高溢價的品牌，更傾向于知名品牌與折扣零售渠道。”電商業(yè)內(nèi)人士介紹，“品質(zhì)+低價+專業(yè)”是消費(fèi)者對運(yùn)動裝備的最新需求趨勢。