隨著生活品質(zhì)的提升與消費(fèi)心智的轉(zhuǎn)變，運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服已不僅僅是抵御寒冷的裝備，消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服的需求日益多樣化，對(duì)功能性和時(shí)尚性的期待逐漸提升，更加追求專業(yè)化及風(fēng)格化，而運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服自然而然成為連接人與自然，溫暖與時(shí)尚的橋梁。為此，淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外聯(lián)合TMIC及Flywheel飛未共同發(fā)布《2024淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服白皮書》。本白皮書著眼于當(dāng)下市場(chǎng)情況，匯聚前沿的市場(chǎng)洞察、深度的分析及挖掘了運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服的發(fā)展情況及未來趨勢(shì)。
01 運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服行業(yè)煥發(fā)生機(jī)
消費(fèi)熱情與產(chǎn)業(yè)政策共同推動(dòng)
近年來，運(yùn)動(dòng)和戶外的迅速崛起，成為當(dāng)代潮流和先鋒生活方式的代表，得益于公眾健康意識(shí)的不斷提升和產(chǎn)業(yè)政策的積極推動(dòng)，行業(yè)迎來了前所未有的新機(jī)遇。國(guó)家對(duì)運(yùn)動(dòng)及戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度不斷提升，持續(xù)推動(dòng)全民健身熱潮，旨在激發(fā)全民參與體育活動(dòng)的熱情，提高全民健康水平，助力國(guó)家向體育強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。
各類政策推動(dòng)著運(yùn)動(dòng)及戶外的全民普及，為運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的政策背景和廣闊的發(fā)展空間。
羽絨服品類增速矚目
中國(guó)羽絨服市場(chǎng)在過去十年中展現(xiàn)出了令人矚目的增長(zhǎng)勢(shì)頭，年均增長(zhǎng)率達(dá)到11%，成為服飾零售領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。在2023年秋冬季節(jié)中，羽絨服的線上銷售額同比增長(zhǎng)更是突破了30%，遠(yuǎn)高于整體服飾零售19%的增長(zhǎng)率，羽絨服的在秋冬服飾中占比更是超過了40%，奠定了羽絨服在秋冬服飾市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位。
在購買行為上，羽絨服的購買頻次和單次購買量均呈現(xiàn)出積極的同比增長(zhǎng)趨勢(shì)。在各大社交媒體平臺(tái)上，關(guān)于運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服的討論量同比顯著增長(zhǎng)，反映出消費(fèi)者對(duì)于此類產(chǎn)品的高漲熱情和期待，他們樂于在社交平臺(tái)上分享種草對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服的看法評(píng)價(jià)。在淘寶天貓平臺(tái)上，運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服的銷售增速更是高于羽絨服整體市場(chǎng)，顯示出其細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。
需求進(jìn)階推動(dòng)運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服消費(fèi)升級(jí)
消費(fèi)者對(duì)羽絨服的性能需求日益增長(zhǎng)，推動(dòng)著運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服技術(shù)的革新與產(chǎn)品升級(jí)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，中高端價(jià)位的羽絨服因其卓越的功能性而受到市場(chǎng)的青睞，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的羽絨服的功能溢價(jià)呈認(rèn)同態(tài)度。
淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外發(fā)布羽絨服六邊形標(biāo)準(zhǔn)助力品類發(fā)展
基于消費(fèi)者關(guān)注的運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服核心消費(fèi)決策因子，淘天運(yùn)動(dòng)戶外推出"運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服六邊形認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)"，設(shè)立保暖、防風(fēng)、防水、耐磨、透濕、輕量六大維度，旨在為品牌和消費(fèi)者提供專業(yè)指導(dǎo)，確保優(yōu)質(zhì)商品得到權(quán)威認(rèn)證。推動(dòng)行業(yè)品類功能心智建設(shè)。
六邊形標(biāo)準(zhǔn)對(duì)羽絨服的功能性進(jìn)行了細(xì)致的分類，根據(jù)不同使用場(chǎng)景和溫度條件，為消費(fèi)者提供了明確的功能匹配建議，涵蓋舒適保暖、基礎(chǔ)保暖、溫度耐寒、對(duì)抗嚴(yán)寒等溫度場(chǎng)景 。它不僅幫助商家精準(zhǔn)定位產(chǎn)品，優(yōu)化推廣策略，也輔助消費(fèi)者的購買決策，幫助他們?cè)诓煌瑴囟葪l件下找到適合自己的裝備。
02 消費(fèi)群體分層明顯，功能訴求各異
運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服的消費(fèi)人群涵蓋全年齡層，高購買力群體展現(xiàn)出極高的消費(fèi)熱情。這些消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外項(xiàng)目的熱愛遠(yuǎn)超全網(wǎng)平均水平，他們從徒步、露營(yíng)、騎行到專業(yè)的滑雪活動(dòng)，都顯示出對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的深厚興趣，然而他們對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服的需求不盡相同。
女性消費(fèi)者更傾向于保暖性能和服裝的搭配性，尋求在自然中釋放壓力和享受戶外氛圍，更愿意選擇兼顧基礎(chǔ)保暖和穿著舒適的羽絨服，愛好多元色彩。
男性消費(fèi)者更注重羽絨服的科技屬性和品牌影響力，通過運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)來追求潮流、社交和自我挑戰(zhàn)，更愿意選擇功能全面的羽絨服，愛好自然色系和撞色系。
熟齡人群關(guān)注功能實(shí)用性和輕便性，傾向選擇保暖又不顯臃腫的款式，以適應(yīng)散步等戶外休閑活動(dòng)。在面料選擇上，他們偏好那些柔軟、彈性良好且輕便的材質(zhì)。
在為孩子挑選羽絨服時(shí)，家長(zhǎng)們首先將安全性作為最重要的考量，綜合考慮功能性、時(shí)尚性和易維護(hù)性，使用場(chǎng)合集中于日常休閑和冬季冰雪運(yùn)動(dòng)。他們需要的羽絨服不僅要能提供必要的保護(hù)和溫暖，還要能夠滿足孩子們對(duì)美觀和個(gè)性表達(dá)的需求，同時(shí)還要易于清潔和保養(yǎng)，以適應(yīng)孩子們活躍的生活方式。
通過深入理解消費(fèi)群體的特點(diǎn)和偏好，品牌可以針對(duì)性地提供既符合功能需求又滿足審美偏好的羽絨服，以贏得多元化消費(fèi)者群體的忠誠度。
03 品類趨勢(shì)多樣性，場(chǎng)景細(xì)分化
四大核心消費(fèi)趨勢(shì)
通過深入剖析消費(fèi)者在選購運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服時(shí)的決策動(dòng)因與商品偏好，我們洞察到消費(fèi)者需求更加精細(xì)與多元。這些需求覆蓋了面料材質(zhì)、款式設(shè)計(jì)，風(fēng)格色彩及功能性等各個(gè)關(guān)鍵維度。基于此我們總結(jié)出運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服行業(yè)的四大核心發(fā)展趨勢(shì)，旨在為品牌和消費(fèi)者提供前瞻性的市場(chǎng)洞察和策略指導(dǎo)。
趨勢(shì)1 “絨”會(huì)貫通
新一代消費(fèi)者在購買決策上表現(xiàn)出前所未有的專業(yè)度和主動(dòng)性。他們不再被動(dòng)接受市場(chǎng)提供的產(chǎn)品，而是通過深入研究羽絨服的關(guān)鍵指標(biāo)，如填充物的類型、絨子含量以及蓬松度來做出選擇。這種轉(zhuǎn)變揭示出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能的高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求。
趨勢(shì)2 “三明治”防護(hù)
隨著"三明治"防護(hù)理念的普及，市場(chǎng)上對(duì)具備三合一、可拆卸功能的羽絨服的搜索和討論量顯著增加。"三明治"防護(hù)理念正重新定義羽絨服的性能標(biāo)準(zhǔn)，通過貼身層、中間層和保護(hù)層的協(xié)同作用，實(shí)現(xiàn)了排汗、鎖溫和防風(fēng)的全能防護(hù)，滿足了戶外愛好者對(duì)功能性的極致追求，更以其靈活性和適應(yīng)性，成為提高羽絨服使用頻率的新路徑。
在戶外探險(xiǎn)和自然挑戰(zhàn)中，"三明治"結(jié)構(gòu)不僅保障了穿著者在惡劣天氣下的舒適與安全，更以其輕盈保暖的特性，讓溫暖如影隨形。此外，在日常生活中，“三明治”式羽絨服的出鏡率也大大提高，消費(fèi)者越來越傾向于選擇能夠靈活應(yīng)對(duì)不同環(huán)境和季節(jié)變化的羽絨服，從而實(shí)現(xiàn)從早春到寒冬的全天候穿著，無論是南方的溫暖還是北方的嚴(yán)寒，都能輕松應(yīng)對(duì)。
