巴黎奧運(yùn)會(huì)即將開(kāi)幕，疊加暑期消費(fèi)旺季，本地生活服務(wù)行業(yè)已點(diǎn)燃“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的消費(fèi)熱情。美團(tuán)、餓了么紛紛推出“免單活動(dòng)”，夜宵、下午茶等餐飲消費(fèi)場(chǎng)景成為平臺(tái)的發(fā)力重點(diǎn)，而今年首次拿到奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音更是動(dòng)員全平臺(tái)的電商生態(tài)來(lái)承接這波奧運(yùn)帶來(lái)的流量，快手更是開(kāi)啟了奧運(yùn)專屬團(tuán)購(gòu)會(huì)場(chǎng)。
南都記者梳理發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)、餓了么這類本地生活服務(wù)老牌玩家面對(duì)世界性體育賽事時(shí)更重視自帶優(yōu)勢(shì)的餐飲外賣板塊，到店業(yè)務(wù)也是吸引用戶線下觀賽的重要落地場(chǎng)景；而抖音、快手這類新玩家更側(cè)重以內(nèi)容帶動(dòng)本地生活和電商板塊，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)板塊間的聯(lián)動(dòng)。有分析師認(rèn)為，除了關(guān)注常規(guī)熱門的餐飲品類，霹靂舞、滑板等今年巴黎奧運(yùn)會(huì)新增項(xiàng)目不排除會(huì)帶來(lái)一波設(shè)備類的購(gòu)買熱潮。
餐飲外賣、線下觀賽場(chǎng)景成美團(tuán)餓了么發(fā)力點(diǎn)
餐飲外賣依然是大型體育賽事期間最為旺盛的消費(fèi)板塊。南都記者了解到，7月27日至8月11日期間，美團(tuán)外賣攜手眾多餐飲品牌共同推出“中國(guó)奪金時(shí)刻，美團(tuán)外賣請(qǐng)客”主題活動(dòng)。在中國(guó)隊(duì)金牌產(chǎn)生之后，為消費(fèi)者提供限時(shí)限量“免單”活動(dòng)。同時(shí)，美團(tuán)外賣還將攜手品牌商家推出觀賽特惠專場(chǎng)，提供低至3折的夜宵、下午茶、家庭套餐等多種餐品服務(wù)，陪伴消費(fèi)者度過(guò)觀賽時(shí)光。
商家在外賣平臺(tái)推出的奧運(yùn)套餐。
無(wú)獨(dú)有偶，餓了么在7月15日就已經(jīng)開(kāi)啟了其熱度最高的“猜答案免單活動(dòng)”，從7月15日一直到奧運(yùn)期間，餓了么都會(huì)推出猜題免單專場(chǎng)，每道題目都與奧運(yùn)知識(shí)相關(guān)，用戶根據(jù)題目圖片猜答案、在正確的免單時(shí)間內(nèi)下單即有機(jī)會(huì)獲得最高39元的免單。
餓了么方面透露，截至目前，已有近200萬(wàn)餐飲、零售商家將參與餓了么平臺(tái)在奧運(yùn)觀賽季期間推出的免單活動(dòng)，包括星巴克、瑞幸、CoCo都可茶飲、滬上阿姨、漢堡王、可口可樂(lè)、蒙牛等在內(nèi)多家知名品牌。
“為用戶提供開(kāi)心難忘的消費(fèi)體驗(yàn)，為商家創(chuàng)新豐富多樣的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，是餓了么每年夏季營(yíng)銷活動(dòng)的核心宗旨。今年夏季，所有消費(fèi)者都期待見(jiàn)證奧運(yùn)健兒表現(xiàn)、共慶勝利時(shí)刻，所以除了‘猜答案免單’，今年平臺(tái)還聯(lián)合各大品牌為消費(fèi)者準(zhǔn)備了各種驚喜福利。”餓了么市場(chǎng)品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。另外，南都記者了解到，餓了么將會(huì)重點(diǎn)發(fā)力夜宵、下午茶、零食等貼合觀賽場(chǎng)景的品類。
剛剛落幕的“歐洲杯”歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)一樣剛好處于暑期消費(fèi)旺季，因此夜宵屬性的品類表現(xiàn)特別突出。餓了么數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)賽第一個(gè)周末，缽缽雞、港式火鍋、牛肉飯、鹵煮、燒烤等多品類訂單量環(huán)比增長(zhǎng)30%。有趣的是，相比于以往體育賽事期間酒類消費(fèi)突出，現(xiàn)在的年輕人無(wú)所謂能不能入睡，奶茶和咖啡成為夜間必備飲品，其外賣量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)了20%。
線下觀賽場(chǎng)景也成為本地生活服務(wù)平臺(tái)的一大發(fā)力點(diǎn)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)在歐洲杯期間推出足球觀賽季活動(dòng)，消費(fèi)者可通過(guò)平臺(tái)查詢到提供觀賽服務(wù)的本地酒吧。同時(shí)，2024年美團(tuán)酒吧指南推薦更多優(yōu)質(zhì)特色的本地酒吧門店和高性價(jià)比的酒水餐食團(tuán)購(gòu)套餐，并在上海、廣州、深圳等城市推出歐洲杯主題相關(guān)的酒吧打卡路線。當(dāng)時(shí)有不少酒吧推出了“歐洲杯”相關(guān)酒水套餐為開(kāi)賽預(yù)熱，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在美團(tuán)上提供歐洲杯主題酒水套餐的酒吧數(shù)量環(huán)比開(kāi)賽前增幅接近200%，團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)430%。
抖音、快手本地生活、電商板塊齊上陣
對(duì)于今年首次獲得奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音來(lái)說(shuō)，其幾乎動(dòng)員了全平臺(tái)的電商生態(tài)來(lái)承接這波奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)熱潮。南都記者了解到，抖音電商于7月20日-8月2日推出“熱力先鋒季”主題活動(dòng)，為用戶帶來(lái)運(yùn)動(dòng)服飾、體育用品、美妝、數(shù)碼家電、食品酒水等眾多品類好物。其中，不僅有官方正版2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)吉祥物“弗里吉”周邊，還有寶潔、蒙牛等巴黎奧運(yùn)會(huì)贊助商品牌及安踏、海信等中國(guó)國(guó)家隊(duì)贊助商品牌參與平臺(tái)活動(dòng)。
值得注意的是，體育類用品的消費(fèi)在抖音上已經(jīng)呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。抖音電商發(fā)布的《抖音電商2024體育消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，球類運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目備受青睞，相關(guān)裝備的銷量也大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，健康食品、觀賽設(shè)備、運(yùn)動(dòng)健身類圖書(shū)等觀賽“搭子”產(chǎn)品的訂單量同比也有顯著增加。