4月22日晚間，哪吒汽車正式發(fā)布哪吒L，新車定位為面向年輕小家庭的增程SUV，共有四款版本，包括220閃充版、310閃充版、310閃充Pro和310閃充紅衣版，售價(jià)區(qū)間為12.99萬(wàn)元~15.99萬(wàn)元。

在這場(chǎng)新車發(fā)布會(huì)上，哪吒汽車的投資人——360集團(tuán)董事長(zhǎng)周鴻祎也現(xiàn)身，并再次喊話哪吒汽車CEO張勇要學(xué)習(xí)雷軍。“如果要是雷軍講這個(gè)產(chǎn)品他會(huì)怎么講？包括哪吒汽車市場(chǎng)部準(zhǔn)備的稿子，大家一定要換位思考，如果雷軍來(lái)講，肯定不是這個(gè)講法。雷軍一定是從用戶很多關(guān)心的角度、記得住的明星場(chǎng)景開始講，講的細(xì)節(jié)大家一定能聽明白。”

就在3月底，在哪吒汽車的一次直播活動(dòng)中，周鴻祎也曾對(duì)張勇表示，哪吒汽車在營(yíng)銷和產(chǎn)品策劃方面存在問(wèn)題，高管們應(yīng)該向小米學(xué)習(xí)，尤其是學(xué)習(xí)雷軍。周鴻祎認(rèn)為，哪吒汽車在新車命名上都選擇使用字母，這讓消費(fèi)者感到別扭，無(wú)法記住。

自小米入場(chǎng)造車后，雷軍便一直處于風(fēng)暴眼的中心。自從小米SU7發(fā)布并變成現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品后，汽車圈更是掀起了一股“雷學(xué)”風(fēng)，雷軍和小米汽車也成為了各大車企爭(zhēng)相學(xué)習(xí)的對(duì)象。

只不過(guò)，這種學(xué)習(xí)小米營(yíng)銷模式的心情，在哪吒汽車這里體現(xiàn)得更加緊迫。

周鴻祎和哪吒汽車結(jié)緣于2021年，同年10月，360發(fā)布對(duì)外投資公告，稱擬向哪吒汽車投資合計(jì)29億元，持股比例合計(jì)16.594%，成為哪吒汽車第二大股東。

但360投資哪吒汽車后，卻接連虧損。2022年，360全年虧損超22億元，而其中對(duì)哪吒汽車的投資收益虧損就高達(dá)8.94億元。2023年，360凈虧損為4.92億元，而對(duì)哪吒汽車當(dāng)期的投資虧損為6.87億元。

2022年，哪吒汽車全系交付15.2萬(wàn)輛，曾是新勢(shì)力銷冠，但2023年卻開始掉隊(duì)，銷量為12.74萬(wàn)輛，也是2023年新勢(shì)力銷量前五中唯一出現(xiàn)同比下滑的車企。

對(duì)于銷量的下滑，哪吒汽車將矛頭直指營(yíng)銷。去年年底，哪吒汽車營(yíng)銷板塊出現(xiàn)人事地震，其中，張勇將親自下場(chǎng)抓營(yíng)銷，兼任營(yíng)銷公司總裁。同時(shí)，哪吒汽車免去了江峰營(yíng)銷公司常務(wù)副總裁的職務(wù)，免去李長(zhǎng)河營(yíng)銷公司執(zhí)行副總裁的職務(wù)。

在產(chǎn)品端，本次上市的哪吒L也是哪吒汽車今年兩款重磅車型之一，此后還會(huì)加推一個(gè)純電版本，另外，哪吒汽車還將推出哪吒S獵裝車。