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最難”大促如何提效?來看看這些快手商家做了啥

發布時間:2024-07-11 16:46:37來源: 15210273549

近年來,“大促越來越難做”的聲音在行業里愈發高漲,今年618大促也成為商家們眼中“最難”的一屆。各家頭部電商平臺紛紛“告別”預售,試圖用簡化優惠機制玩法,吸引更多消費客流。

在行業整體承壓的背景下,銷售額如何逆勢向上,成為平臺與商家雙向發力的重點。充分激活商業流量,為商家深度賦能帶來更精準更有商業轉化價值的流量,快手與商家一起交出了一份亮眼的成績單。

錯峰沖刺開屏當日GMV破千萬

@大牙牙 作為美妝品牌“魅效”的創始人,自2019年入駐快手平臺以來迅速崛起,持續通過撬動商業流量,實現買家數逐年遞增,2024年核心買家數較入駐時增長7倍,目前粉絲量已突破300萬。

“大促通”是快手為商家提供的基礎品效解決方案,通過“純品+品效”雙擎供給,圍繞品牌目標潛在人群資產,實現平銷期錯峰沖刺,拱出日常小高峰。

今年618期間,@大牙牙 通過“大促通”雙效驅動,開屏當日成功實現GMV破千萬,其中新品美白丸和美白套盒GMV均破百萬。

@珂兒姐 精準抓住小鎮中年及銀發人群的抗衰需求,今年618期間推出粉絲專享禮盒,結合券補策略,核銷人群中粉絲占比高達86.7%,整體GMV達到1932萬元,峰值日均達到670萬元。

13位達人垂類強種草熟醬

“欣和食品”創建于 1992 年,今年618期間,欣和食品旗下的@蔥伴侶熟醬 在磁力聚星平臺下單了達人種草,根據其產品的受眾畫像進行了美食垂類達人篩選,最終選定13位達人圍繞美食制作、農村生活記錄、餐飲探店等不同場景,軟性種草蔥拌侶熟醬,視頻優普率高達92%。與聚星達人的合作有效提升了@蔥伴侶熟醬 產品心智的觸達和其品牌熱度的提升,數據遠優于行業均值。

天降大紅包帶動直播高轉化

大促期間,618品牌好物補貼包通過品牌信息流和平臺券補貼的玩法來帶動大促GMV沖刺,實現GMV和消耗的躍升。

@凡醬 主營國內一二線品牌女裝商場撤柜后的庫存,銷售價格僅為商場售價的1-2折,五年多來已經為上百個品牌女裝公司解決了庫存問題,也讓消費者在快手平臺做到真正的花小錢淘大牌女裝。

今年618期間,@凡醬 每周定期舉辦活動大場,吸引用戶進行C補券的領取,其首個大場GMV便突破歷史峰值,且同比去年提升67%,C補發放額度超287%。

@釀酒的老頭 作為醬香白酒熱銷TOP商家,擁有400萬+的忠實粉絲。今年618期間,通過搶先預熱、直播間氛圍裝修等措施,結合好運來、天降紅包等工具,成功引爆直播間流量,6月15日單日GMV突破500萬。

開屏不一樣創意更吸睛

“開屏”同樣是大促期間實現高效曝光和轉化的重要手段。同時,開屏內容的創意和設計,也是吸引用戶注意力的關鍵因素。

@李閃閃 自2023 年開啟快手直播,深耕美妝賽道,通過內容營銷、粉絲運營,在磁力金牛產品助力下,積累粉絲200 萬+,單月GMV超千萬,成為美妝領域的一匹黑馬。今年618期間,@李閃閃 瞄準年輕群體基礎護膚需求,通過短視頻預熱大場直播以及開屏廣告架構自己的大促策略,成功實現銷售爆發。

對于電商玩家而言,在大促期間對貨盤強化運營,以投流等方式實現大促破峰,也是完成生意躍遷的絕佳時機。

@超級靜 于2019年入駐快手,如今已成為快手平臺海鮮水產熱銷TOP商家,擁有212萬+的忠實粉絲。今年618期間,更是自行補貼,還結合生日福利策略,其生日單場GMV突破200萬+,618活動期峰值GMV超過兩百萬,將生鮮水產淡季成功變“旺”。

@龍小豆說茶 作為快手平臺的茶葉熱銷TOP商家,目前粉絲量已超過230萬,在今年的“520”大促期間,每天8點定時直播至次日1點,日播勤奮度拉滿,而在618期間,通過爆品組合禮包盲盒和折扣讓利策略,再次成功刺激了用戶的購買欲。

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